Георгий Малков: «Тема «Мам» актуальна в любом возрасте и для любого зрителя»
«БК» обсудил с генеральным продюсером компании Enjoy Movies Георгием Малковым ближайшие проекты студии – ТОТ ЕЩЕ КАРЛОСОН и МАМЫ.
«БК»: Насколько широка целевая аудитория МАМ?
МАЛКОВ: Мы уверены, что МАМЫ благодаря теме, актерскому составу, качеству съемок – это «фильм для всех», хоть мы и не любим таких формулировок. Если конкретизировать, то наши зрители, в первую очередь, это те, кто видел промо и рекламу, знают и ждут наш фильм. Но при этом, мы считаем, что МАМЫ – абсолютно семейный фильм, для людей от мала до велика, потому что тема «мам» актуальна в любом возрасте и для любого зрителя. И то, какие истории мы рассказываем в нашем кино (и, главное, как мы их рассказываем), я думаю, будет интересно зрителю любого возраста.
«БК»: Как вы собираетесь привлечь в кинотеатры молодежную аудиторию?
МАЛКОВ: Мы считаем, и это подтверждается статистическими данными и исследованиями, что аудитория российских фильмов в целом старше, чем средний зритель, который ходит на голливудское развлекательное кино. И наше кино, как нам кажется, соответствует ожиданиям этой аудитории. Молодежь же реагирует на продвижение фильма, на то, как это креативно исполнено, насколько оригинально, насколько свежи ходы, которые используются в продвижении. В том, как мы продвигали МАМЫ, для молодого зрителя есть очень много интересных решений, которые они оценят, как современные и актуальные, и собственно это и должно вызвать у них интерес посмотреть, каким же получилось кино.
«БК»: О каких креативных решениях, которые должны привлечь молодого зрителя, идет речь?
МАЛКОВ: В первую очередь, это социальный ролик, второе – тизер, в котором актеры читают стихи. Абсолютно новое решение. Также то, как сделана полиграфия в кинотеатрах: она лаконичная, но при этом модная и современная. Логотип картины – написание слова «мамы» – стилизован под аппликацию, но сделан так, как это должно быть сделано в современном кино, в 21 веке, в 2012 году. Это и кубы, которые стоят в кинотеатрах, с одной стороны, вызывающие ассоциации с детскими кубиками, с другой, выполненные абсолютно современно. Очень важно, чтобы молодой зритель видел в визуальных решениях – по графике, по шрифтам, по цветам, по фонам, – что это все абсолютно актуальная картинка, которая не выглядит инородной, когда ее смотришь в интерфейсах современных гаджетов или на новостной ленте «фейсбука». Нам кажется, что у нас получилось рассказать, что это современное кино, которое может быть интересно молодежи, через актуальные решения в оформлении ки-артов и полиграфии.
«БК»: Будете ли вы в продвижении фильма делать ставку на каких-то отдельных актеров из фильма, как в рекламе другого киноальманаха – ЁЛОК – выделяли Урганта и Светлакова?
МАЛКОВ: Нет, не будем. И это осознанное решение, потому что сила нашего актерского состава именно в его ансамбле. Как только ты выносишь кого-то на передний план, то тут же начинаются вопросы к этим людям: «Безруков! В десятый раз в этом году я уже вижу Безрукова!», «Заворотнюк! Она же просто няня!». Выводя кого-то вперед, ты сразу подвергаешься конкретным вкусовым предпочтениям людей. Мы изначально хотели сделать кино, в котором будет настолько много актеров первой величины, что вопросы о том, что кто-то отдельный нравится или не нравится, просто не возникнут. В МАМАХ сила именно в ансамбле, и когда мы решили «на лица не ставить», то получили поддержку от кинотеатров. Подтвердилась правильность решения и когда мы делали тест-просмотры фильма и попросили каждую новеллу оценивать отдельно. Безусловным лидером оказалась история, в которой главную роль исполнил Безруков. И тут же в другом вопросе «что вам не понравилось?» или «кто вам не понравился?» тоже лидировал Безруков как актер. Вот парадокс аудитории, которая уже скорее по привычке настроена негативно к каким-то конкретным актерам. Но при этом, то, что сделал Сергей – это очень сильная работа, и сказать что-то здесь про него плохое, думаю, ни у кого не повернется язык.
«БК»: Не помешает ли МАМАМ ТОТ ЕЩЕ КАРЛОСОН на дате15 марта? Наверняка МАМЫ расписаны в кинотеатрах минимум на 3 недели и наверняка будут хорошо работать и на третьей неделе – а значит, неизбежно отнимут у ТОГО ЕЩЕ КАРЛОСJНА сеансы с 15 по 21 марта?
МАЛКОВ: У нас есть сильный партнер «Каро», у которого богатый опыт ситуаций, когда достаточно большие фильмы его пакета выходили с минимальным интервалом. На третьей неделе, в однозальниках, в лучшем случае, останется 1-2 сеанса МАМ, в остальном третья неделя связана с мультиплексами, и ТОТ ЕЩЕ КАРЛОСОН соответственно найдется место и в однозальниках, и уж тем более в мультиплексах. Все зависит от того, насколько доверяют продюсеру, прокатчику, ну и, собственно, насколько кинотеатры понимают своего зрителя. Поэтому, я считаю, что соседство МАМ и ТОГО ЕЩЕ КАРЛОСОНА в одном кинотеатре – это лишь некая синергия. Те продвинутые люди, которые на фильмы ходят всегда в начале проката, они уже к тому моменту МАМЫ посмотрят и захотят увидеть новое кино от тех людей, которые сделали МАМ. Поэтому, придя на первую неделю КАРЛОСОНА, они никак не конкурируют с теми, более консервативными людьми, которые идут только на третью неделю пойдут на МАМ после того, как им десять друзей сказали, что это хорошо. Это разная аудитория в плане принятия решения – это консерваторы и новаторы, и они никак не пересекутся, поэтому, мы считаем, в этом проблемы точно нет.
«БК»: В одном из интервью Вы говорили, что изначально МАМЫ не были главным проектом в пакете компании. На каком этапе съемок ваши ставки на фильм возросли?
МАЛКОВ: Проект МАМЫ главным был для нас всегда. Были сомнения, насколько кино сможет заинтересовать зрителя, но, честно говоря, они были не внутри нас, а вокруг: у прокатчика, у инвесторов. Всем кино нравилось, безусловно, в первую очередь из-за темы. Но говорили про то, что зрители и кинотеатры все-таки ждут от русского кино только юмор. И мы в какой-то момент тоже начали думать, что, действительно, может быть, не все так безоблачно. А так как съемочный период у нас растянулся (именно из того, что подстраивались под плотный график наших многочисленных звезд) и последняя новелла снималась буквально 3 месяца назад, абсолютной уверенности в том, что получается потенциальный блокбастер до последнего момента не существовало, и мы могли побороть этот скептицизм только показом законченного фильма. Собственно, мы успели, сделали кино, показали его зрителям (было 3 тест-просмотра, на которых оттачивался монтаж), кинотеатрам, телеканалам, кросс-партнерам, и все увидели, что кино, несмотря на то, что оно не только комедийно, но и лирично, абсолютно легко воспринимается зрителем, и эмоции сентиментальные и трогательные работают на зрителя не хуже, чем эмоции чисто развлекательные. В общем и целом все получилось. Еще раз повторюсь: все наши (точнее, даже не наши) опасения были связаны, скорее, с некими конъюнктурными особенностями нашего российского кинопроката, когда коммерческие ожидания связывают только с российскими комедиями.
«БК»: Как Вы считаете – повысилось ли доверие зрителя к российскому кино после успеха новогодних русских релизов? Сколько ещё должно выйти качественных, не обманывающих ожидания зрителя отечественных фильмов, чтобы ситуация изменилась к лучшему и репутация нашего коммерческого кино, наконец, восстановилась?
МАЛКОВ: По моему мнению, уже давно есть две группы людей: первая – те, кто категорически не ходят на русское кино в кинотеатры – то есть они его, возможно, смотрят, но не в кинотеатрах – и вторая – те, кто для себя не исключают возможность ходить на русское кино. Вот те, кто не исключают, они все равно, как нормальные люди, понимают, что русское кино нельзя оценивать «в целом», понятие «русское кино» включает в себя отдельные фильмы. Эти люди понимают, что фильмы могут быть и плохими, и хорошими. Они по своим критериям выбирают себе «хорошие». Кто-то смотрит комедии, кто-то смотрит драмы, кто-то и то, и другое. То есть, для людей, которые все-таки ходят на русское кино в кинотеатры, нет обобщенного русского кинематографа. Он есть как раз у людей, которые на русское кино в кинотеатры не ходят. Вот для них это все – единая масса, потому что это тема, в которую ты не погружаешься. Если ты ждешь фильм О ЧЕМ ЕЩЕ ГОВОРЯТ МУЖЧИНЫ, то тебе никак не мешает коммерческий неуспех фильма, выходящего накануне, например, фильма ОГНИ ПРИТОНА. Вообще никакой связи. Если изучать аудиторию, несмотря на то, что новогодний бокс-офис всегда выше, количество людей, которые ходят в кинотеатры, в Новый год почти не растет. Это подтвердит любой кинотеатр. Просто люди ходят по 2, 3, 4 раза. Это одни и те же люди. Сейчас точно не происходит никаких сдвигов, ни в минус, ни в плюс. Те, кто ходит, они и ходят. Ходят выборочно, интересуясь тем кино, которое для себя отметили. Тех, кто не ходят, в принципе, привести на русское кино, тяжело. И мы считаем, что, поколение, которым 13-17 лет, очень сложно отвлечь от Голливуда. Сейчас нужно заниматься людьми моложе, детьми 9-12 лет, потому что в этом возрасте они открыты ко всему тому, что им интересно, без оглядки на «бренды». Поэтому мы сейчас активно развиваем направление семейного кино. Взрослые люди, в принципе, не имеют жесткой антипатии к русскому кино, а детям, если им подать правильную, хорошую, интересную, сказочную, смешную, волшебную историю, которая им понравится, все равно, где она сделана – в Голливуде или в России. Важно, чтобы уровень качества был достойный. Если сделать сказку невысокого качества, то понятно, что детей этим не заманишь. Поэтому в картине ТОТ ЕЩЕ КАРЛОСОН мы огромные силы и достаточно серьезное время потратили на то, чтобы добиться качества. Из-за этого и релиз перенесли с Нового Года – хотели, чтобы юные зрители увидели абсолютно современный уровень качества в исполнении графики, спецэффектов, и чтобы для них это была абсолютно понятная сказка. А для родителей, чтобы получить их кредит доверия, важно было привлечь правильный актерский ансамбль. Олег Павлович Табаков, Михаил Галустян, Нонна Гришаева, Гоша Куценко, Александр Олешко, Игорь Верник, нам кажется, дают взрослому зрителю уверенность, что этот фильм достоин семейного похода в кинотеатр.
«БК»: В случае успеха МАМ будет ли Enjoy Movies и дальше снимать лирические фильмы? Или Вы по-прежнему будете работать преимущественно с комедиями?
МАЛКОВ: МАМЫ и ТОТ ЕЩЕ КАРЛОСОН – это некий экспериментальный пакет. Это два фильма, в которых мы экспериментируем с так называемой семейной аудиторией. Мы для себя вывели гипотезу, что русские ромкомы имеют потолок по аудитории, то есть они не будут никогда приводить в кинотеатр больше определенного количества людей. Если мы говорим о качественном скачке, если мы хотим привлечь бОльшую аудиторию, 3-4 млн человек, то это, скорее всего, может сделать кино для семейного просмотра. И МАМЫ, и ТОТ ЕЩЕ КАРЛОСОН – как раз про это, поэтому, если эти два фильма состоятся как кассовые хиты, то это лишь закрепит нашу уверенность в том, что семейное кино – тренд, в направлении которого следует двигаться. И в этом году у нас в планах производство двух семейных фильмов. При этом, конечно, и с проверенными нами жанрами мы продолжаем работать: НЯНЬКИ - молодежная комедия (хотя если честно и здесь есть все атрибуты семейной комедии), фильм с рабочим названием ЛЮБОВЬ НЕ ПО РАЗМЕРУ (окончательно с названием определимся к мартовскому кинорынку) – ромком, а в запуске находится фильм ДУБЛЕР – комедиия положений.
