Прогноз: Уикенд СНГ №6, февраль 3-6

Уикендов (не новогодних), когда в кинопрокат СНГ выходили две равнозначные новинки с потенциалом 100+ млн рублей, было не так уж много. Еще меньше было уикендов, когда две сильные новинки боролись за внимание одной и той же целевой аудитории. В феврале прошлого года подобным образом выходили ПЕРСИ ДЖЕКСОН и ДЕНЬ СВЯТОГО ВАЛЕНТИНА; ОСТРОВ ПРОКЛЯТЫХ и МЫ ИЗ БУДУЩЕГО 2. В июне 2010-го за зрителя боролись КОМАНДА-А и КИЛЛЕРЫ, в итоге проиграли в этой схватке оба проекта, продемонстрировавшие наработки ниже 110 тысяч рублей. Через месяц после этого в прокат вышли ПОВЕЛИТЕЛЬ СТИХИЙ; ХИЩНИКИ и ГАДКИЙ Я – и если первые два релиза выступили для своего жанра вполне неплохо, то 3D-мультфильму UPI пришлось сложнее, и свою кассу он добирал уже в последующие уикенды. В августе относительным миром разошлись НЕУДЕРЖИМЫЕ и ШАГ ВПЕРЕД 3D. Наконец, в октябре особой битвы не получилось между МЕГАМОЗГОМ и ПИЛОЙ 3D, поскольку мультбастер DW не оставил шансов хоррор-франшизе.

Вот и в предстоящий уикенд ожидаются сразу две битвы крепких проектов. В цифровых залах борьба развернется между двумя фильмами в жанре экшн и в формате 3D – ЗЕЛЕНЫЙ ШЕРШЕНЬ (Sony) и САНКТУМ (TFD). На аналоговых площадках за внимание женской части аудитории будут бороться две российские ленты НА КРЮЧКЕ! («Наше Кино») и ТЫ И Я («ЦПШ»), а также британская картина 4.3.2.1 («Люксор»).

Интрига усложняется еще тем, что 4 из 5 новинок выходят при активной ТВ-поддержке. Для «Топ Фильма» САНКТУМ – главный проект не только года, но и за всю историю компании. Потому прокатчик не стал экономить ни на росписи, ни на рекламе (многочисленные ТВ-споты на Первом канале, «ТНТ» и «СТС»). Традиционно не скупится на рекламу и Sony: ТВ-споты на «Первом», «ТНТ», MTV и «2х2». Плюс не стоит забывать про приезд звезд фильма в Москву в конце прошлого года.

Чрезвычайно большой объем ТВ-рекламы и у комедии НА КРЮЧКЕ! (фильмами-аналогами для которой могут служить ИРОНИЯ ЛЮБВИ и НА ИЗМЕНЕ). Прокатчик на двух последних кинорынках делал акцент именно на этом проекте в своем пакете, обещая мощнейшую рекламную кампанию. И она видна невооруженным глазом – достаточно включить все те же Первый канал или «ТНТ». Активно рекламируется на ТВ и российско-американская лента ТЫ И Я («ТНТ»; «СТС»).

Словом, для непраздничного уикенда подобный размах рекламы все же непривычен. Однако, как известно, реклама значит многое, но успех проектов в прокате определяется и другими факторами.

Для релизов «Нашего Кино» и «ЦПШ» определенной проблемой будут холдоверы – ЛЮБОВЬ И ДРУГИЕ ЛЕКАРСТВА; БУРЛЕСК и ПОЦЕЛУЙ СКВОЗЬ СТЕНУ, которые хотя и могут лишиться части сеансы, но копии сохранят точно.

ЗЕЛЕНЫЙ ШЕРШЕНЬ может выступить в нашем прокате как ПИПЕЦ; КОПЫ В ГЛУБОКОМ ЗАПАСЕ; РЭД; КОМАНДА-А. Разброс сборов, как видно, весьма существенный. Проблема ШЕРШНЯ в его поджанре (кинокомикс) и в том, что Сет Роген в нашей стране далеко не так популярен, как в Штатах.

САНКТУМ на уровне ки-артов напоминает другой релиз TFD – ПАНДОРУМ, однако наиболее корректными фильмами-аналогами для него будут прошлогодние ПИРАНЬИ 3D и СКАЙЛАЙН. «От Джеймса Кэмерона – создателя фильмов ТИТАНИК и АВАТАР» – эта фраза может весьма сильно подействовать на выбор массовой аудитории. Киноманы также не пройдут мимо данного проекта, хотя, например, на сайте «КиноПоиск» рейтинг ожидания САНКТУМА ниже, чем у ШЕРШНЯ (5 700 против 12 400).

САНКТУМ выходит у нас мировой премьерой, тогда как ЗЕЛЕНЫЙ ШЕРШЕНЬ – через три недели после старта в Штатах. Выйди у нас ШЕРШЕНЬ одновременно с США – наверное, выиграли бы все (кроме разве что создателей САМОГО ЛУЧШЕГО ФИЛЬМА 3-ДЭ), а так нас ожидает достаточно серьезная конкурентная борьба как в этот уикенд, так и в следующий. Кто в этой мини-битве выиграет – большой вопрос.

Смотрите также:

Прогноз: Уикенд СНГ №5, январь 27-30

Прогноз: Уикенд СНГ №7, февраль 10-13

---

02.02.2011 Автор: Николай Ларионов