top banner

Число подписчиков онлайн-кинотеатров в России сократилось относительно начала 2022 года

Автор: БК

29 июля 2022

По данным компании GfK за второй квартал, в тройку лидеров вошел видеосервис Wink

Аналитическая компания GfK опубликовала опрос подписчиков онлайн-кинотеатров в России по итогам второго квартала 2022 года. 

По данным аналитиков, впервые со второго квартала 2021 года доля подписчиков видеосервисов в возрасте 16–55 лет, живущих в городах России, снизилось. Всего во втором квартале 2022 года пользовались подпиской, с учетом бесплатной и оформленной на пробный период, 42% горожан против 46% в первом квартале, платили за подписку 28% против 30% соответственно.

Screenshot-2022-07-29-at-19-14-56

 

В числе причин сокращения – уход с российского рынка Netflix, Megogo и других сервисов, однако заметная часть подписчиков ушедших онлайн-кинотеатров продолжила пользоваться услугами других онлайн-кинотеатров. Также на падении доли могли сказаться переключение большой доли горожан с развлекательного контента на информационный, уменьшение нового контента в онлайн-кинотеатрах, сокращение их маркетинговой активности. При этом число горожан, платящих за подписку, по сравнению с началом года изменилось минимально.

Screenshot-2022-07-29-at-19-15-48

 

 

Лидерство среди онлайн-кинотеатров в России во втором квартале 2022 года сохраняет «Кинопоиск»: его доля по общему количеству подписчиков составила 14,7%, по количеству платящих подписчиков – 10,5%.

 

Наиболее существенное снижение общего количества подписчиков во втором квартале зафиксировано у онлайн-кинотеатров IVI и Okko. Подписка на IVI была оформлена у 10,1% горожан против 12% в первом квартале, 5,9% платили за подписку по сравнению с 6,7% в первом квартале. Также общее число подписчиков Okko с апреля по июнь сократилось до 6,7% против 7,9% в первом квартале, количество пользователей сервиса с платной подпиской – 3,7% по сравнению с 4,2% в первом квартале. 

Видеосервис Okko из-за уменьшения общего числа подписчиков впервые уступил место в тройке лидеров онлайн-кинотеатру Wink. Подписка на Wink оформлена у 7,3% горожан, 5,3% пользуются платной подпиской. Пятое место вместо остановившего работу в России Netflix во втором квартале занимает Kion с общей долей подписчиков сервиса среди жителей российских городов в 3,8% и с 2,3% платящих пользователей.

Самое читаемое

Предварительная касса уикенда: лучшей из новинок стал мультфильм «Финник 2»
Подробнее
Обзор изменений графика релизов на неделе 13–19 октября 2025 года
Подробнее
Касса четверга: «Август» сохраняет лидерство
Подробнее
«Иви» и «Кинопоиск» запустили двустороннюю интеграцию подписок
Подробнее
Apple и «Формула-1» заключили контракт на онлайн-трансляцию гонок в США
Подробнее
Дмитрий Давиденко покидает пост руководителя департамента кинематографии
Подробнее
Стоимость телерекламы в следующем году обещает вырасти на треть
Подробнее
Куратором кинорынка фестиваля «Зимний» станет Андрей Апостолов
Подробнее
V фестиваль контента стриминговых платформ ORIGINAL+ объявил даты проведения
Подробнее
Мультфильм «Маракуда» назван лучшим анимационным проектом на фестивале детского кино в Китае
Подробнее
«Август» заработал миллиард рублей в российском прокате
Подробнее
Фонд кино подвел итоги первого Дальневосточного грантового конкурса
Подробнее
Холдинг Warner Bros. Discovery начал изучение стратегических альтернатив по разделению компании
Подробнее
«Российская креативная неделя. Альметьевск» объявила участников деловой панели, посвященной кино
Подробнее
Касса России: «Август» остался первым
Подробнее
Предпродажи уикенда: «Алиса в стране чудес» и «Горыныч» борются за лидерство
Подробнее
Снова в школу: итоги российского онлайн-проката в сентябре и третьем квартале 2025 года.
Подробнее
Обзор новинок проката на уикенде 23–26 октября
Подробнее
Контроль за соответствием контента платформ традиционным ценностям хотят усилить
Подробнее
Взрослая жизнь: востребованность в российском прокате фильмов 16+ и 18+
Подробнее