Раздел «Ликбез для кинотеатров» предназначен для руководителей и сотрудников кинотеатров в малых городах, открывшихся по программе поддержки Фонда кино. Материалы раздела помогут показчикам, не имеющим опыта в кинопрокате, восполнить недостающие базовые знания по разным направлениям (репертуарное планирование, сотрудничество с дистрибьюторами, техническое оснащение кинотеатров, концешн и пр.), а также сориентироваться в актуальных тенденциях кинопрокатного рынка.


Как смотрят кино в разных регионах России?

Особенности аудитории в зависимости от места жительства

Страна у нас, как известно, большая и разнообразная – она поделена на 8 федеральных округов и 85 субъектов федерации. В ней проживает более 145 млн людей почти двухсот народностей. Протяженность России с севера на юг превышает 4 тысячи километров, с запада на восток она приближается к 10 тысячам километров, образуя сразу 11 часовых поясов. Из-за четырех климатических поясов среднегодовая температура варьируется от -16°С (Оймякон) до +15°С (Сочи). Валовый региональный продукт на душу населения в зависимости от региона может различаться в 40 раз. Очевидно, что такая огромная страна не может жить по единым лекалам, и это находит свое отражение во всех сферах, в том числе и в кино. Предпочтения жителей даже соседних регионов иногда кардинально отличаются – и мы постарались выяснить, каким образом.

Анализируя тот или иной фильм, мы часто говорим, что он может либо хорошо пойти только в крупных городах, в частности, в Москве и Санкт-Петербурге, либо, наоборот, пользоваться повышенным спросом в регионах. Подобные ситуации возникают всегда, даже при выходе очень кассовых картин, которые, казалось бы, должны привлекать максимум киноходящей аудитории. Но на деле все по-другому.

Среди «миллиардеров» текущего года у ВЫЖИВШЕГО самая большая доля Москвы и Санкт-Петербурга (36,9%) от своих сборов, что, в общем-то, неудивительно – несмотря на обилие экшна, картину можно отнести к арт-мейнстриму. Куда любопытнее, что у ДОКТОРА СТРЭНДЖА показатель лишь немногим меньше (36,7%), но здесь, видимо, свою роль сыграли превью-показы в кинозалах IMAX, которые преимущественно находятся в Москве и Санкт-Петербурге. ФАНТАСТИЧЕСКИЕ ТВАРИ И ГДЕ ОНИ ОБИТАЮТ в этом чарте на третьей строчке с 34,9%. Но, как мы уже отмечали, у всех частей ГАРРИ ПОТТЕРА также были очень высокие показатели в двух столицах, так что новинка просто унаследовала аудиторию предшественника.

Примечательно, что высокая доля Москвы и Санкт-Петербурга также у ИНФЕРНО (41%). С ФАНТАСТИЧЕСКИМИ ТВАРЯМИ его объединяет наличие литературного первоисточника. По данным Федеральной службы государственной статистики, на два наших крупнейших города страны в 2015 году приходилось 40% от всех проданных книг в России (в рублевом выражении), поэтому такие результаты фильмов вполне обоснованы. В тренд попадает, например, и мелодрама ДО ВСТРЕЧИ С ТОБОЙ, у которой 34,2% бокс-офиса пришлось на две столицы. Кстати, в Европе и США количество книжных магазинов в среднем на 100 тысяч жителей в 9-10 раз больше, чем в той же Москве. В частности, именно поэтому у нас довольно трудно раскрутить экранизацию даже популярной книги.

Традиционно хорошо в регионах идут преимущественно две категории картин: семейное и российское кино. ЖЕНИХ собрал в Москве и Санкт-Петербурге только 17,5% от своей кассы, а МАФИЯ: ИГРА НА ВЫЖИВАНИЕ, СУПЕРБОБРОВЫ и ЧЕМПИОНЫ: БЫСТРЕЕ. ВЫШЕ. СИЛЬНЕЕ – меньше 25%. Есть, разумеется, и исключения. ДЕНЬ ВЫБОРОВ 2 и ДУЭЛЯНТ, например, – исключительно столичные истории, как мы это называем. В целом по России релизы освоили на 160 млн и 100 млн рублей меньше, чем тот же ЖЕНИХ, но в Москве и Санкт-Петербурге собрали на 60–70 млн рублей больше.

Тем не менее наши крупнейшие города в целом довольно прохладно относятся к российскому кино. Санкт-Петербург по доле отечественных фильмов в 2016 году находится только на 67-й строчке среди 85 субъектов страны, а Москва – на 71-й. Замыкают же чарт в основном северокавказские регионы – Чечня, Дагестан, Ингушетия и Северная Осетия – Алания. Подтверждает это и недавняя неделя. Например, в Махачкале 28 ПАНФИЛОВЦЕВ собрали 111 тысяч рублей, тогда как ДРУГОЙ МИР: ВОЙНЫ КРОВИ освоил 868 тысяч. Интересно, что первый кинотеатр по программе Фонда кино по кинофикации малых городов открылся как раз в Чеченской Республике. С одной стороны, поддерживать прибыльность с такими зрительскими предпочтениями ему будет крайне тяжело, с другой – необходимость выделять 50% сеансов российским фильмам в конечном итоге может увеличить рост их популярности, а значит, и доли в целом. В лидерах же по доле отечественного кино – Мордовия и ряд субъектов из центральной и северной частей России. Получается этакая классика – север против юга.

Среди семейных картин «столичных историй» практически нет, хотя и здесь исключения все же находятся. ЛЕДНИКОВЫЙ ПЕРИОД: СТОЛКНОВЕНИЕ НЕИЗБЕЖНО освоил в Москве и Санкт-Петербурге только 20,7% своих сборов, ПИТ И ЕГО ДРАКОН – 21,2%, БОЛЬШОЙ И ДОБРЫЙ ВЕЛИКАН – 18,9%, ИВАН ЦАРЕВИЧ И СЕРЫЙ ВОЛК 3 – 19,8%. В то же время ЗВЕРОПОЛИС привлек в мегаполисах сразу 34,5% кассы, а ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ – 26,9%. Кстати, в регионах мультфильм UPI собрал даже чуть больше, чем релиз WDSSPR, а вот в столицах уступил почти на 180 млн рублей. Объяснить это можно летними каникулами, когда родители с детьми уезжают если не за границу, то хотя бы в другие города (в рамках весенних или осенних каникул вряд ли можно наблюдать большую внутреннюю миграцию населения). Косвенно подтверждает это и еще один августовский релиз – ОТРЯД САМОУБИЙЦ, у которого также весьма низкая доля сборов в Москве и Санкт-Петербурге по сравнению с другими «миллиардерами» проката.

В целом за лето доля Москвы резко снижается по сравнению с остальными периодами в году. И это не разовая ситуация, она подтверждается из года в год. В 2016-м доля столицы от всех сборов в России с января по май составляла 23,2%, тогда как непосредственно летом она уже равнялась 20,2%, а сейчас, с сентября по ноябрь, – 24,8%. В прошлом году наблюдалась такая же схема: 23,5% в начале года, 21,9% летом и 25,5% в конце года. Точно так же было и в 2014-м. Санкт-Петербург подвержен такой же миграции: доля города в начале года составляла 8,9%, летом – 8,5%, а за прошедшие три осенних месяца – 9,8%.

Чем больше и богаче на национальности страна, тем разнообразнее предпочтения аудитории, а значит, сложнее маркетинг и позиционирование фильмов. Но достучаться до каждого зрителя – первоочередная задача для кинотеатров и дистрибьюторов. Как показывает статистика, не всегда это можно сделать на общефедеральном уровне. Видимо, разнообразие способов привлечения зрителя в кино должно соответствовать разнообразию самой аудитории.


Самые кассовые фильмы 2016 года по субъектам Российской Федерации

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ собрала наибольшую кассу в 50 субъектах Российской Федерации, тогда как ЗВЕРОПОЛИС – только в 18-ти. Но, как и в случае с выборами в США, здесь важна сила каждого региона. Анимационный релиз WDSSRP оказался сильнее в самых прибыльных субъектах – Москве и Санкт-Петербурге, что и обеспечило ему лидерство в текущем году. В 11-ти субъектах впереди всех ОТРЯД САМОУБИЙЦ, КНИГА ДЖУНГЛЕЙ стала лидером в двух из них (Дагестан и Северная Осетия – Алания). Локальные победы есть даже у ЭКИПАЖА, правда, почему-то исключительно в холодных регионах (Камчатский край, Магаданская область, Ямало-Ненецкий автономный округ и Ненецкий автономный округ).

 

СУБЪЕКТ РФ

САМЫЙ КАССОВЫЙ ФИЛЬМ В ДАННОМ СУБЪЕКТЕ

СБОРЫ ФИЛЬМА, руб.

1

Москва

ЗВЕРОПОЛИС

512 490 781

2

Санкт-Петербург

ЗВЕРОПОЛИС

209 522 533

3

Московская область

ЗВЕРОПОЛИС

160 627 023

4

Краснодарский край

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

112 867 015

5

Свердловская область

ЗВЕРОПОЛИС

55 134 841

6

Новосибирская область

ЗВЕРОПОЛИС

46 346 532

7

Ростовская область

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

46 273 294

8

Татарстан

ЗВЕРОПОЛИС

43 820 913

9

Самарская область

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

40 621 246

10

Нижегородская область

ЗВЕРОПОЛИС

39 910 876

11

Челябинская область

ЗВЕРОПОЛИС

37 794 574

12

Башкортостан

ЗВЕРОПОЛИС

36 164 408

13

Иркутская область

ЗВЕРОПОЛИС

30 296 785

14

Красноярский край

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

29 337 656

15

Ханты-Мансийский автономный округ

ЗВЕРОПОЛИС

28 096 329

16

Приморский край

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

27 852 846

17

Воронежская область

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

27 113 494

18

Пермский край

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

26 758 219

19

Хабаровский край

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

26 081 670

20

Крым

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

25 601 840

21

Тюменская область

ЗВЕРОПОЛИС

23 350 859

22

Волгоградская область

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

23 062 850

23

Саратовская область

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

22 694 681

24

Ставропольский край

ОТРЯД САМОУБИЙЦ

22 648 481

25

Кемеровская область

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

21 986 938

26

Калининградская область

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

21 370 236

27

Омская область

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

20 199 930

28

Алтайский край

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

19 719 799

29

Ярославская область

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

19 311 430

30

Белгородская область

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

16 337 527

31

Удмуртия

ЗВЕРОПОЛИС

15 976 454

32

Томская область

ЗВЕРОПОЛИС

15 715 675

33

Архангельская область

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

15 248 785

34

Мурманская область

ЗВЕРОПОЛИС

14 781 704

35

Тульская область

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

14 474 276

36

Оренбургская область

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

14 237 476

37

Ленинградская область

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

13 847 480

38

Калужская область

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

13 729 591

39

Рязанская область

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

13 490 956

40

Якутия

ОТРЯД САМОУБИЙЦ

12 730 496

41

Тверская область

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

12 367 743

42

Владимирская область

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

12 053 678

43

Пензенская область

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

11 911 447

44

Брянская область

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

11 483 212

45

Вологодская область

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

11 290 656

46

Астраханская область

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

10 871 725

47

Бурятия

ОТРЯД САМОУБИЙЦ

10 666 169

48

Липецкая область

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

10 585 323

49

Чувашия

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

10 580 059

50

Ивановская область

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

9 949 048

51

Ульяновская область

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

9 560 662

52

Коми

ЗВЕРОПОЛИС

9 488 694

53

Кировская область

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

9 396 041

54

Камчатский край

ЭКИПАЖ

8 853 426

55

Дагестан

КНИГА ДЖУНГЛЕЙ

8 497 410

56

Смоленская область

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

8 343 499

57

Севастополь

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

8 179 049

58

Курская область

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

8 083 720

59

Сахалинская область

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

7 714 095

60

Карелия

ЗВЕРОПОЛИС

7 195 405

61

Амурская область

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

6 849 060

62

Тамбовская область

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

6 772 433

63

Забайкальский край

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

6 598 602

64

Костромская область

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

6 246 933

65

Орловская область

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

6 114 950

66

Чечня

ОТРЯД САМОУБИЙЦ

5 842 550

67

Хакасия

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

5 492 632

68

Кабардино-Балкария

ОТРЯД САМОУБИЙЦ

5 484 090

69

Псковская область

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

5 434 204

70

Ямало-Ненецкий автономный округ

ЭКИПАЖ

5 183 575

71

Новгородская область

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

4 749 507

72

Курганская область

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

4 620 810

73

Марий Эл

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

4 319 000

74

Мордовия

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

4 249 344

75

Северная Осетия – Алания

КНИГА ДЖУНГЛЕЙ

3 991 380

76

Адыгея

ОТРЯД САМОУБИЙЦ

3 118 280

77

Магаданская область

ЭКИПАЖ

2 704 380

78

Карачаево-Черкесия

ОТРЯД САМОУБИЙЦ

2 375 770

79

Калмыкия

ОТРЯД САМОУБИЙЦ

1 541 240

80

Еврейская автономная область

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

1 435 960

81

Ингушетия

ОТРЯД САМОУБИЙЦ

1 242 700

82

Алтай

ОТРЯД САМОУБИЙЦ

709 570

83

Ненецкий автономный округ

ЭКИПАЖ

511 390

84

Тыва

ОТРЯД САМОУБИЙЦ

504 660

85

Чукотский автономный округ

ЗВЕРОПОЛИС

503 800

На основе данных ComScore/Rentrak.


23.12.2016 Автор: Андрей Белый

Самое читаемое

Канал заменит его шоу и сериалами собственного производства

ТНТ отказывается от показа зарубежного кино

Подробнее
На втором месте драма «Чудо»

Касса США: «Лига справедливости» стартует с $96 млн

Подробнее
Но собирает меньше «Бэтмена против Супермена»

Предварительная касса четверга: «Лига справедливости» захватывает лидерство

Подробнее
«Лига справедливости» нацелилась на высокий результат

Прогноз кассовых сборов в России на 16–19 ноября 2017 года

Подробнее
Я зарегистрирован на Портале Поставщиков Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100