top banner

Раздел «Ликбез для кинотеатров» предназначен для руководителей и сотрудников кинотеатров в малых городах, открывшихся по программе поддержки Фонда кино. Материалы раздела помогут показчикам, не имеющим опыта в кинопрокате, восполнить недостающие базовые знания по разным направлениям (репертуарное планирование, сотрудничество с дистрибьюторами, техническое оснащение кинотеатров, концешн и пр.), а также сориентироваться в актуальных тенденциях кинопрокатного рынка.


Если завтра локдаун

Как чувствует себя кинопоказ на пороге повторной остановки

Третья волна ковида шагает по стране. Врачи снова сообщают о том, что больницы почти заполнены. Случаев с тяжелым течением болезни все больше. Как и прошлым летом, во избежание перегрузки системы здравоох­ранения региональные власти вводят ограничения. В Бурятии и вовсе объявлен локдаун. Вместе с экспертами и игроками рынка БК разбирается, как себя чувствует отрасль кинопоказа, оказавшаяся на пороге повторной остановки.

ЧТО ПРОИСХОДИТ?

Существенное отличие нынешнего лета от прошло­годней ситуации – наличие вакцин. Они дают надежду на то, что самых суровых ограничений удастся избежать. Другое дело, что массовая вакцинация по состоянию на конец июня фактически провалена – количество при­вившихся в стране составляет чуть менее 12%. Чтобы эти цифры выросли, власти Москвы, Подмосковья и еще нескольких регионов страны приняли решение о прове­дении принудительной вакцинации работников общепи­та и сферы услуг, в том числе кинопоказа, и внедрении QR-пропусков для доступа к общественным благам и ус­лугам. Пока последняя мера касается только общепита.

Еще 12 июня закрылись все рестораны, театры и ки­нотеатры в Бурятии. В других регионах ограничения, касающиеся кинопоказа, пока довольно «диетические». В Москве разрешенная заполняемость залов осталась прежней – 50%. Однако с 28 июня для того, чтобы по­пасть на мероприятие с численностью участников бо­лее 500 человек, теперь нужен QR-код, который выдают только официально переболевшим, прошедшим вакци­нацию или имеющим на руках свежий ПЦР-тест с от­рицательным результатом. К счастью, это фактически касается только первого зала «Октября» и еще пары площадок в городе – абсолютное большинство кино­театров может функционировать в прежнем режиме. Однако есть в Москве и те, кто бежит впереди парово­за – так, компания «Яндекс» открыла летний кинотеатр в Парке Горького (на месте бывшего летнего «Пионера»). Вход бесплатный для подписчиков онлайн-платфор­мы «КиноПоиск HD». Но попасть на показы могут только зрители с QR-кодом. В Петербурге с 17 июня разрешенная заполняемость кинозалов снизилась с 75% до 50%, а максимальное количество посетите­лей мероприятий, в том числе на открытом воздухе, ограничили до 3 тысяч человек.

В большинстве других регионов страны пока все относительно спокойно. Помимо Бурятии, полностью не работают кинотеатры лишь в Вологодской области. В Башкирии и Нижегородской области в работающие заведения пускают только при наличии отрицатель­ного ПЦР-теста или справки о прохождении вакцина­ции. Но глава Ассоциации владельцев кинотеатров Олег Березин предлагает сильно не обольщаться: «Пока «фильтрация» в Москве с 28 июня носит рекомен­дательный характер. Но я не удивлюсь, если за реко­мендациями последует негласное принуждение к ис­полнению. Все понимают, что добровольно никто не будет вводить ограничения, поэтому рано или позд­но придут Роспотребнадзор или пожарная инспекция и найдут более убедительные методы воздействия».

Вопрос о том, почему вакцинация проходит в на­шей стране с таким трудом, оставим социологам. Но осмелимся предположить, что если бы за те полго­да, которые вакцина существует в свободном досту­пе, она оставалась в эпицентре информационной по­вестки, это заметно ускорило бы процесс вакцинации. Не сумев прорекламировать прививку как нечто на­сущное и безопасное, власти решили включить прове­ренный добровольно-принудительный режим. Теперь стоит задача любой ценой увеличить процент вакцини­рованных. В том числе ценой издержек, которые опять понесет бизнес. При этом вопрос о каких-либо компен­сациях владельцам кинотеатров и других заведений вновь даже не поднимается. Кинотеатры опять оста­ются наедине с арендодателями и прочими пробле­мами. «После прошлого года мы ничему уже не удив­ляемся. Региональные власти по-прежнему решают свои проблемы за счет бизнеса, вводя новые ограни­чения и перекладывая ответственность на предпри­нимателей, – с грустью рассуждает Олег Березин. – Вакцинация вроде бы добровольна для людей, но для предприятий она обязательна. В итоге бизнесу при­дется расхлебывать эту кашу. Если бы разговор начал­ся с того, что власть признается, что использует пред­приятия в качестве живого щита и нуждается в их помощи, но обещает ответную поддержку, тогда бы это был диалог и движение вперед. А сейчас получа­ется категоричная директива сверху: бизнес обязан и пусть делает, что хочет, а власти все равно, как он бу­дет выживать. Это, конечно, расстраивает».

Приходится констатировать, что аккурат к стар­ту ЧЕРНОЙ ВДОВЫ кинопрокат получил двойной удар со стороны как коронавируса, так и властей, которые жесткими мерами по ограничению публичной актив­ности максимально сужают зрительский поток и воз­можности для маневра в только-только начавший раз­гоняться сезон блокбастеров. О локдауне «сверху» пока не говорят вслух, но может сложиться ситуа­ция, когда возникнет локдаун «снизу» – это случит­ся, если мейджоры начнут убирать свои релизы с лет­них дат. Без голливудского контента в июле и августе российским кинотеатрам работать просто нет смыс­ла. Такой вариант развития событий пока кажется ма­ловероятным, но если это случится, последствия бу­дут гораздо тяжелее, чем год назад – прежде всего из-за того, что абсолютное большинство площадок и так не успело восстановиться и существует на грани рентабельности.

«Я уверен, что кинотеатры не переживут новые огра­ничения, – рассуждает генеральный директор сети «Киноград» Дмитрий Павлов. – Думаю, что в случае но­вого локдауна я сразу же поеду к арендодателям объ­яснять им ситуацию. Либо нужно будет уменьшить аренду до нуля, либо закрываться совсем. Абсолютно никакого смысла работать в таких условиях не будет».

МНОГОУРОВНЕВЫЙ КРИЗИС

Антикоронавирусное давление властей на кинобиз­нес чревато не только потенциальным обвалом сборов и закрытием площадок, но и неожиданными кадровыми проблемами. Если ограничения посещаемости – это по­вторение пройденного, возвращение к опыту лета-осе­ни 2020-го, то принудительная вакцинация сотрудников игроками рынка воспринимается как не меньшая угро­за. Кинотеатры рискуют потерять часть линейного пер­сонала, наименее привязанного к работе на конкретной площадке. Как рассказал Олег Березин, в кинотеатрах уже начались увольнения тех сотрудников, которые хо­тят избежать обязательной вакцинации. И это при том, что пандемия и без того вызвала проблемы с персона­лом. Многие люди предпочитают получать пособие по безработице, чем выходить на работу и рисковать здо­ровьем. Дмитрий Павлов не на шутку встревожен дан­ной проблемой: «Меня даже больше напрягает история с обязательной вакцинацией сотрудников. У нас никто не хочет прививаться, и что я могу сделать? Отстранить от работы? Но тогда работать будет просто некому. Опять же, кинотеатр окажется на грани закрытия».

Также стоит учесть, что для работников сферы об­служивания (и кинотеатров в том числе) до сих пор не разработан регламент по проверке подлинности QR-кодов гостей. Очевидно, что обычные сотрудни­ки кинотеатров не являются уполномоченными для проверки документов у других граждан – в частности, предъявлять свой паспорт де-юре им никто не обязан. Это ставит их в крайне неловкую правовую ситуацию. Надо ли говорить, что все эти манипуляции делают по­ход в кино некомфортным и излишне энергозатрат­ным? Не проще ли запуганному бюрократией зрителю остаться дома в компании услужливых онлайн-стри­мингов? Олег Березин предупредил об эмоциональных последствиях подобных правил: «Многие будут выра­жать негатив не к региональной власти, придумавшей фильтрацию зрителей, а по отношению к кинотеатру, потому что он рядом и ему можно высказать что угод­но. Люди приходят в кино отдыхать и получать поло­жительные эмоции, а в результате испытывают стресс. Это станет долгосрочной проблемой».

БУДУЩИЕ ПОТЕРИ

По данным из открытых источников, на 30 июня полностью привито от коронавируса 17,3 млн россиян, или 11,84% населения. При этом первую прививку от коронавируса получили еще 22,6 млн человек (15,43% населения). То есть, по официальным данным, сово­купный объем вакцинированных (в том числе напо­ловину) перешагнул отметку в 27%. Вполне солидная цифра. Однако здесь нельзя не вспомнить о черном рынке фейковых сертификатов о вакцинации, а также о том факте, что далеко не каждый привившийся яв­ляется ярым приверженцем кинохождения. Поэтому охотно верится неутешительному прогнозу бывше­го генерального директора киносети «Формула Кино» Юрия Кириллова, согласно которому повсеместное введение QR-кодов обрушит посещаемость кинотеа­тров: «Официально в стране привит каждый десятый. Может, чуть больше – пусть даже каждый пятый, – рас­суждает он. – Если начнут пускать только по QR-коду о наличии прививки, то посещаемость чисто арифме­тически может упасть в 5–10 раз. Конечно, смысла ра­ботать в таких условиях нет никакого. Лучше закрыть­ся. Это особенно обидно сейчас, когда кинотеатры только-только разобрались с проблемами прошло­годнего локдауна, закрыли вопросы по аренде и про­катной плате, наметили перспективы до конца года. И вот опять!» Кириллову вторит генеральный директор comScore в России Роман Исаев: «Введение QR-кодов будет иметь однозначно убийственные последствия для индустрии кинопоказа и общепита. Мы уже видим по опыту первых дней работы ресторанов и кафе, как эта инициатива сокращает посещаемость на 50–95 про­центов. В подобных условиях проще закрыться и не ра­ботать. Если бы конкретным отраслям предписали про­сто остановиться, это было бы честнее по отношению к владельцам бизнеса».

Одним из первых регионов, применивших макси­мально жесткие ограничения, стала Нижегородская область. Уже две недели местные кинотеатры пуска­ют на сеансы либо уже привившихся, либо перебо­левших, либо предъявивших отрицательный ПЦР- тест. Несмотря на тяжелую ситуацию, букер киносети «Люмен» Мария Шашкова не торопится посыпать го­лову пеплом: «Постановление вышло, и посещаемость упала сразу в два раза. Но пока непонятно, это паде­ние из-за жары и роста заболеваемости или из-за но­вых мер. Возможно, в таких условиях проще не рабо­тать, чем работать. Но мы пока не закрываемся. Из-за того, что сейчас контент достаточно слабый, нельзя оце­нить, насколько это повлияло на интерес людей к по­ходам в кино. Будет четкое понимание уже с выходом ЧЕРНОЙ ВДОВЫ».

Выход одной из самых долгожданных премьер от Marvel, перенесенной из-за пандемии, действительно станет ключевым индикатором текущего состояния ки­нопоказа. По стартовым сборам приключений героини Скарлетт Йоханссон можно будет оценить, насколько впала в анабиоз как сама отрасль, так и киноходящая аудитория.

Существует скромная надежда, что за счет ряда по­слаблений, в том числе в отношении зрителей подрост­кового возраста, на которых как минимум до сентября не распространяется необходимость вакцинировать­ся, кинозалы все-таки не будут совсем уж пустовать. ЧЕРНАЯ ВДОВА и ряд других потенциальных блокбасте­ров июля нацелены именно на подростков, и как раз они могут обеспечить новому фильму Marvel и другим проектам сколько-нибудь заметную посещаемость, ко­торая сделает QR-ограничения не похожими на повтор­ный локдаун. В то же время Роман Исаев считает, что оснований для подобных утешений немного: «Да, сами подростки могут приходить в кино или кафе без QR- кода, но они должны находиться в заведении в при­сутствии взрослого, а вот ему уже требуется QR-код или отрицательный ПЦР-тест. Это ставит крест на этом так называемом послаблении. Если говорить конкрет­но о ЧЕРНОЙ ВДОВЕ, то при ее рейтинге 16+ свободно в кино смогут прийти только зрители в возрастном ди­апазоне 16–18 лет, то есть довольно узкая прослойка».

НАДЕЖДА НА ВЫБОРЫ

Если власти решат вводить для кинотеатров новые ограничения в виде QR-кодов или локдаунов, останется только вспомнить слова руководителя сети «Премьер Зал» Владимира Петелина, которые он произнес в ин­тервью ЭБК № 39 (865), о том, что даже более короткий локдаун будет еще более разрушительным для отрасли, чем продолжительный первый.

Понятно, что даже если значительная часть насе­ления побежит вакцинироваться прямо сейчас, это не приведет к моментальному восстановлению зритель­ского потока. Если кинопоказ снова полностью остано­вится, восстановление даже до нынешних не самых вы­соких уровней займет несколько месяцев.

При этом Юрий Кириллов не исключает вероятности, что угроза коронавируса уйдет из информационной повестки к концу лета – чтобы не нервировать общество перед выборами. Олег Березин считает, что нужно, напротив, готовиться к продолжительному состоянию осажденной крепости: «Что касается сроков, то уже написали, что если у кинотеатра найдут нарушения, его ждет приостановка деятельности на 30 дней, а потом будет повторная выдача QR-кодов. Значит, уже подразумевается, что эти ограничения введены не на один месяц. Получается, эта история надолго. К сожалению, нам никуда не деться от сводящего с ума бардака, который продолжит распространяться на все наши 85 регионов». Так или иначе, все будет зависеть от конечных целей властей. Если в приоритете окажется именно поголовная вакцинация, то новые ограничения продолжат действовать как минимум на протяжении ближайших четырех-пяти месяцев. И, кажется, власти решили во взаимоотношениях с бизнесом рубить хвост собаке по частям – в надежде на то, что она успеет зализать рану перед тем, как будет нанесен следующий удар.

При поддержке Фонда кино


05.07.2021 Автор: Никита Никитин, Рая Башинская, Дмитрий Некрасов

Самое читаемое

Организация просит дать поручения по разработке и реализации поддержки киноплощадок

Ассоциация владельцев кинотеатров направила обращение к президенту РФ Владимиру Путину

Подробнее
Продюсер опубликовал усредненные данные девяти отечественных кинокомпаний

Валерий Федорович озвучил гонорары российских сценаристов

Подробнее
Данный кинопродукт будет включать любой контент ушедших зарубежных компаний

Объединенная киносеть покажет релизы голливудских студий вместе с российскими проектами

Подробнее
«Закрыть гештальт», зарубежные сериалы и анимация

«Кинопоиск» анонсировал обновления библиотеки в августе 2022 года

Подробнее
доступ запрещен