Страна у нас, как известно, большая и разнообразная – она поделена на 8 федеральных округов и 85 субъектов федерации. В ней проживает более 145 млн людей почти двухсот народностей. Протяженность России с севера на юг превышает 4 тысячи километров, с запада на восток она приближается к 10 тысячам километров, образуя сразу 11 часовых поясов. Из-за четырех климатических поясов среднегодовая температура варьируется от -16°С (Оймякон) до +15°С (Сочи). Валовый региональный продукт на душу населения в зависимости от региона может различаться в 40 раз. Очевидно, что такая огромная страна не может жить по единым лекалам, и это находит свое отражение во всех сферах, в том числе и в кино. Предпочтения жителей даже соседних регионов иногда кардинально отличаются – и мы постарались выяснить, каким образом.

Анализируя тот или иной фильм, мы часто говорим, что он может либо хорошо пойти только в крупных городах, в частности, в Москве и Санкт-Петербурге, либо, наоборот, пользоваться повышенным спросом в регионах. Подобные ситуации возникают всегда, даже при выходе очень кассовых картин, которые, казалось бы, должны привлекать максимум киноходящей аудитории. Но на деле все по-другому.

Среди «миллиардеров» текущего года у ВЫЖИВШЕГО самая большая доля Москвы и Санкт-Петербурга (36,9%) от своих сборов, что, в общем-то, неудивительно – несмотря на обилие экшна, картину можно отнести к арт-мейнстриму. Куда любопытнее, что у ДОКТОРА СТРЭНДЖА показатель лишь немногим меньше (36,7%), но здесь, видимо, свою роль сыграли превью-показы в кинозалах IMAX, которые преимущественно находятся в Москве и Санкт-Петербурге. ФАНТАСТИЧЕСКИЕ ТВАРИ И ГДЕ ОНИ ОБИТАЮТ в этом чарте на третьей строчке с 34,9%. Но, как мы уже отмечали, у всех частей ГАРРИ ПОТТЕРА также были очень высокие показатели в двух столицах, так что новинка просто унаследовала аудиторию предшественника.

Примечательно, что высокая доля Москвы и Санкт-Петербурга также у ИНФЕРНО (41%). С ФАНТАСТИЧЕСКИМИ ТВАРЯМИ его объединяет наличие литературного первоисточника. По данным Федеральной службы государственной статистики, на два наших крупнейших города страны в 2015 году приходилось 40% от всех проданных книг в России (в рублевом выражении), поэтому такие результаты фильмов вполне обоснованы. В тренд попадает, например, и мелодрама ДО ВСТРЕЧИ С ТОБОЙ, у которой 34,2% бокс-офиса пришлось на две столицы. Кстати, в Европе и США количество книжных магазинов в среднем на 100 тысяч жителей в 9-10 раз больше, чем в той же Москве. В частности, именно поэтому у нас довольно трудно раскрутить экранизацию даже популярной книги.

Традиционно хорошо в регионах идут преимущественно две категории картин: семейное и российское кино. ЖЕНИХ собрал в Москве и Санкт-Петербурге только 17,5% от своей кассы, а МАФИЯ: ИГРА НА ВЫЖИВАНИЕ, СУПЕРБОБРОВЫ и ЧЕМПИОНЫ: БЫСТРЕЕ. ВЫШЕ. СИЛЬНЕЕ – меньше 25%. Есть, разумеется, и исключения. ДЕНЬ ВЫБОРОВ 2 и ДУЭЛЯНТ, например, – исключительно столичные истории, как мы это называем. В целом по России релизы освоили на 160 млн и 100 млн рублей меньше, чем тот же ЖЕНИХ, но в Москве и Санкт-Петербурге собрали на 60–70 млн рублей больше.

Тем не менее наши крупнейшие города в целом довольно прохладно относятся к российскому кино. Санкт-Петербург по доле отечественных фильмов в 2016 году находится только на 67-й строчке среди 85 субъектов страны, а Москва – на 71-й. Замыкают же чарт в основном северокавказские регионы – Чечня, Дагестан, Ингушетия и Северная Осетия – Алания. Подтверждает это и недавняя неделя. Например, в Махачкале 28 ПАНФИЛОВЦЕВ собрали 111 тысяч рублей, тогда как ДРУГОЙ МИР: ВОЙНЫ КРОВИ освоил 868 тысяч. Интересно, что первый кинотеатр по программе Фонда кино по кинофикации малых городов открылся как раз в Чеченской Республике. С одной стороны, поддерживать прибыльность с такими зрительскими предпочтениями ему будет крайне тяжело, с другой – необходимость выделять 50% сеансов российским фильмам в конечном итоге может увеличить рост их популярности, а значит, и доли в целом. В лидерах же по доле отечественного кино – Мордовия и ряд субъектов из центральной и северной частей России. Получается этакая классика – север против юга.

Среди семейных картин «столичных историй» практически нет, хотя и здесь исключения все же находятся. ЛЕДНИКОВЫЙ ПЕРИОД: СТОЛКНОВЕНИЕ НЕИЗБЕЖНО освоил в Москве и Санкт-Петербурге только 20,7% своих сборов, ПИТ И ЕГО ДРАКОН – 21,2%, БОЛЬШОЙ И ДОБРЫЙ ВЕЛИКАН – 18,9%, ИВАН ЦАРЕВИЧ И СЕРЫЙ ВОЛК 3 – 19,8%. В то же время ЗВЕРОПОЛИС привлек в мегаполисах сразу 34,5% кассы, а ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ – 26,9%. Кстати, в регионах мультфильм UPI собрал даже чуть больше, чем релиз WDSSPR, а вот в столицах уступил почти на 180 млн рублей. Объяснить это можно летними каникулами, когда родители с детьми уезжают если не за границу, то хотя бы в другие города (в рамках весенних или осенних каникул вряд ли можно наблюдать большую внутреннюю миграцию населения). Косвенно подтверждает это и еще один августовский релиз – ОТРЯД САМОУБИЙЦ, у которого также весьма низкая доля сборов в Москве и Санкт-Петербурге по сравнению с другими «миллиардерами» проката.

В целом за лето доля Москвы резко снижается по сравнению с остальными периодами в году. И это не разовая ситуация, она подтверждается из года в год. В 2016-м доля столицы от всех сборов в России с января по май составляла 23,2%, тогда как непосредственно летом она уже равнялась 20,2%, а сейчас, с сентября по ноябрь, – 24,8%. В прошлом году наблюдалась такая же схема: 23,5% в начале года, 21,9% летом и 25,5% в конце года. Точно так же было и в 2014-м. Санкт-Петербург подвержен такой же миграции: доля города в начале года составляла 8,9%, летом – 8,5%, а за прошедшие три осенних месяца – 9,8%.

Чем больше и богаче на национальности страна, тем разнообразнее предпочтения аудитории, а значит, сложнее маркетинг и позиционирование фильмов. Но достучаться до каждого зрителя – первоочередная задача для кинотеатров и дистрибьюторов. Как показывает статистика, не всегда это можно сделать на общефедеральном уровне. Видимо, разнообразие способов привлечения зрителя в кино должно соответствовать разнообразию самой аудитории.

Самые кассовые фильмы 2016 года по субъектам Российской Федерации

ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ собрала наибольшую кассу в 50 субъектах Российской Федерации, тогда как ЗВЕРОПОЛИС – только в 18-ти. Но, как и в случае с выборами в США, здесь важна сила каждого региона. Анимационный релиз WDSSRP оказался сильнее в самых прибыльных субъектах – Москве и Санкт-Петербурге, что и обеспечило ему лидерство в текущем году. В 11-ти субъектах впереди всех ОТРЯД САМОУБИЙЦ, КНИГА ДЖУНГЛЕЙ стала лидером в двух из них (Дагестан и Северная Осетия – Алания). Локальные победы есть даже у ЭКИПАЖА, правда, почему-то исключительно в холодных регионах (Камчатский край, Магаданская область, Ямало-Ненецкий автономный округ и Ненецкий автономный округ).

 

№	СУБЪЕКТ РФ	САМЫЙ КАССОВЫЙ ФИЛЬМ В ДАННОМ СУБЪЕКТЕ	СБОРЫ ФИЛЬМА, руб.
1	Москва	ЗВЕРОПОЛИС	512 490 781
2	Санкт-Петербург	ЗВЕРОПОЛИС	209 522 533
3	Московская область	ЗВЕРОПОЛИС	160 627 023
4	Краснодарский край	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	112 867 015
5	Свердловская область	ЗВЕРОПОЛИС	55 134 841
6	Новосибирская область	ЗВЕРОПОЛИС	46 346 532
7	Ростовская область	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	46 273 294
8	Татарстан	ЗВЕРОПОЛИС	43 820 913
9	Самарская область	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	40 621 246
10	Нижегородская область	ЗВЕРОПОЛИС	39 910 876
11	Челябинская область	ЗВЕРОПОЛИС	37 794 574
12	Башкортостан	ЗВЕРОПОЛИС	36 164 408
13	Иркутская область	ЗВЕРОПОЛИС	30 296 785
14	Красноярский край	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	29 337 656
15	Ханты-Мансийский автономный округ	ЗВЕРОПОЛИС	28 096 329
16	Приморский край	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	27 852 846
17	Воронежская область	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	27 113 494
18	Пермский край	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	26 758 219
19	Хабаровский край	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	26 081 670
20	Крым	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	25 601 840
21	Тюменская область	ЗВЕРОПОЛИС	23 350 859
22	Волгоградская область	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	23 062 850
23	Саратовская область	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	22 694 681
24	Ставропольский край	ОТРЯД САМОУБИЙЦ	22 648 481
25	Кемеровская область	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	21 986 938
26	Калининградская область	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	21 370 236
27	Омская область	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	20 199 930
28	Алтайский край	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	19 719 799
29	Ярославская область	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	19 311 430
30	Белгородская область	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	16 337 527
31	Удмуртия	ЗВЕРОПОЛИС	15 976 454
32	Томская область	ЗВЕРОПОЛИС	15 715 675
33	Архангельская область	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	15 248 785
34	Мурманская область	ЗВЕРОПОЛИС	14 781 704
35	Тульская область	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	14 474 276
36	Оренбургская область	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	14 237 476
37	Ленинградская область	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	13 847 480
38	Калужская область	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	13 729 591
39	Рязанская область	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	13 490 956
40	Якутия	ОТРЯД САМОУБИЙЦ	12 730 496
41	Тверская область	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	12 367 743
42	Владимирская область	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	12 053 678
43	Пензенская область	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	11 911 447
44	Брянская область	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	11 483 212
45	Вологодская область	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	11 290 656
46	Астраханская область	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	10 871 725
47	Бурятия	ОТРЯД САМОУБИЙЦ	10 666 169
48	Липецкая область	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	10 585 323
49	Чувашия	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	10 580 059
50	Ивановская область	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	9 949 048
51	Ульяновская область	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	9 560 662
52	Коми	ЗВЕРОПОЛИС	9 488 694
53	Кировская область	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	9 396 041
54	Камчатский край	ЭКИПАЖ	8 853 426
55	Дагестан	КНИГА ДЖУНГЛЕЙ	8 497 410
56	Смоленская область	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	8 343 499
57	Севастополь	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	8 179 049
58	Курская область	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	8 083 720
59	Сахалинская область	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	7 714 095
60	Карелия	ЗВЕРОПОЛИС	7 195 405
61	Амурская область	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	6 849 060
62	Тамбовская область	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	6 772 433
63	Забайкальский край	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	6 598 602
64	Костромская область	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	6 246 933
65	Орловская область	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	6 114 950
66	Чечня	ОТРЯД САМОУБИЙЦ	5 842 550
67	Хакасия	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	5 492 632
68	Кабардино-Балкария	ОТРЯД САМОУБИЙЦ	5 484 090
69	Псковская область	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	5 434 204
70	Ямало-Ненецкий автономный округ	ЭКИПАЖ	5 183 575
71	Новгородская область	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	4 749 507
72	Курганская область	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	4 620 810
73	Марий Эл	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	4 319 000
74	Мордовия	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	4 249 344
75	Северная Осетия – Алания	КНИГА ДЖУНГЛЕЙ	3 991 380
76	Адыгея	ОТРЯД САМОУБИЙЦ	3 118 280
77	Магаданская область	ЭКИПАЖ	2 704 380
78	Карачаево-Черкесия	ОТРЯД САМОУБИЙЦ	2 375 770
79	Калмыкия	ОТРЯД САМОУБИЙЦ	1 541 240
80	Еврейская автономная область	ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ	1 435 960
81	Ингушетия	ОТРЯД САМОУБИЙЦ	1 242 700
82	Алтай	ОТРЯД САМОУБИЙЦ	709 570
83	Ненецкий автономный округ	ЭКИПАЖ	511 390
84	Тыва	ОТРЯД САМОУБИЙЦ	504 660
85	Чукотский автономный округ	ЗВЕРОПОЛИС	503 800

На основе данных ComScore/Rentrak.

---

23.12.2016 Автор: Андрей Белый