top banner

Бум рекламного рынка за пределами США

11 июля 2012

Американские компании, работающие в сфере шоу-бизнеса, обратили свое внимание на развивающиеся рынки.

Согласно новому отчету компании Nielsen, мирового лидера в области исследований потребительского поведения, за три месяца текущего года растущие рекламные рынки Латинской Америки, Ближнего Востока и Африки продемонстрировали заметный рост по всем основным направлениям, включая печатные издания.

Ежеквартальное исследование рынка показало, что рост объемов рекламы на телевидении в Африке составил колоссальные 34%, в то время как в Латинской Америке эта цифра была равна 7,5%, а в Северной Америке – только 4%.

Генеральные директора крупнейших корпораций, от Time Warner и Walt Disney до Discovery Communications и Scripps Interactive, в один голос говорят, что они устали натыкаться друг на друга на внутреннем рынке, и сейчас превозносят зарубежную экспансию. Некоторые компании заключили сделки с новыми партнерами, другие пришли на новые рынки самостоятельно.

«Ситуация на целом ряде развивающихся рынков сейчас похожа на рынок США в 90-х годах, – заявил генеральный директор Discovery Дэвид Заслав. – Очень выгодно заниматься производством и продажей контента там, где наблюдается постоянный рост подписчиков, в отличие от США, где рынок предельно насыщен».

Для компании Time Warner международная экспансия является одной из 4 стратегических целей на 2012 год. Операционная деятельность включает в себя соглашение с  телевизионной продюсерской компанией из Голландии Endemol и переговоры с Sabah-ATV из Турции.

Телевидение продолжает привлекать львиную долю рекламных бюджетов компаний, но наибольший рост сейчас демонстрирует онлайн-среда. Объем рекламы в интернете вырос на Ближнем Востоке ив Африке на 35%, в Латинской Америке – на 32% и в Европе – на 12%. Общие затраты на рекламу выросли на 3,1%

 

«С ростом потребительской корзины и лояльности покупателей бренды стараются восстановить пошатнувшееся доверие к своему продукту или просто напомнить о себе. Неудивительно, что расходы на рекламу растут во всем мире, несмотря на шаткое экономическое положение США и финансовый хаос в Европе. Растущие рынки не ощущают на себе это влияние в той же степени, потому что их базовые показатели находились на более низком уровне».

Согласно данным Nielsen, затраты на рекламу на радио увеличились во всем мире: 21% – на Ближнем Востоке и в Африке, 18% – в Латинской Америке. Небольшой рост наблюдался в Северной Америке (2,6%) и в Европе (2,8 %).

Журналы продемонстрировали небольшое падение по сравнению с прошлым годом, но зато реклама в газетах выросла на 3,1%. В Латинской Америке расходы на рекламу в журналах выросли на 7,6%, в газетах – 10,3%. В Азиатско-Тихоокеанском регионе обе категории выросли на 3,6% и 5,4% соответственно. В северной Америке произошло снижение расходов на рекламу в печати.

Во всем мире рост расходов на наружную рекламу увеличился на 6,4%. Прирост в 45% обеспечили Ближний Восток и Африка, 21% – Азиатско-Тихоокеанский регион, 4,4% – Северная Америка. Только Европа продемонстрировала падение на 1,2%. Размещение рекламы в кинотеатрах выросло в Азиатско-Тихоокеанском регионе на 27%, компенсируя снижение в Латинской Америке, на Ближнем Востоке и в Африке.

Самое читаемое

Стали известны лауреаты фестиваля ORIGINAL+Doc
Подробнее
Фестиваль ORIGINAL+Doc: выбор БК
Подробнее
Кинофестиваль «Короче» объявил победителей
Подробнее
Онлайн-кинотеатр Okko провел презентацию нового сезона
Подробнее
Фонд кино объявил результаты конкурса по поддержанию ранее приобретенного оборудования
Подробнее
Кабмин одобрил наделение Минкультуры правом расследовать показы фильмов без прокатного удостоверения
Подробнее
Объявлена полная программа фестиваля импакт-кино «Лампа»
Подробнее
«Союзмультфильм» рассказал о своем участии в «Слете аниматоров»
Подробнее
«Газпром-Медиа Холдинг» и «Москино» объединят усилия для создания и продвижения кино по миру
Подробнее
82-й Венецианский кинофестиваль начинает свою работу
Подробнее
«Кей-поп-охотницы на демонов» стали самым просматриваемым проектом в истории Netflix
Подробнее
Предварительная касса уикенда: «Дети-шпионы» возглавили прокат
Подробнее
«Альфа» Жюлии Дюкорно не выйдет в России в запланированную дату
Подробнее
ФПРК и Red Pepper Film представили Конкурс игрового короткометражного кино
Подробнее
Юбилейную «Ночь кино» посетило около 830 тысяч зрителей
Подробнее
«VK Видео» впервые обогнал YouTube по месячному охвату в России
Подробнее
Касса четверга: в тройке лидеров оказались одни новинки
Подробнее
Прогноз кассовых сборов России на уикенде 28-31 августа
Подробнее
Предпродажи уикенда: «Выход 8» опережает «Паразитов»
Подробнее
Обзор новинок проката на уикенде 28–31 августа
Подробнее

Новости по теме

Российские производители подвели итоги кинорынка SIFF в Шанхае
Подробнее
На кинорынке SIFF в Шанхае представят более 150 российских проектов
Подробнее
Владимир Путин подписал закон о запрете размещения рекламы на ресурсах экстремистских организаций
Подробнее
Минцифры предложило правила сборов за интернет-рекламу
Подробнее
Роскомнадзор может начать контролировать сборы за интернет-рекламу
Подробнее