top banner

Бум рекламного рынка за пределами США

11 июля 2012

Американские компании, работающие в сфере шоу-бизнеса, обратили свое внимание на развивающиеся рынки.

Согласно новому отчету компании Nielsen, мирового лидера в области исследований потребительского поведения, за три месяца текущего года растущие рекламные рынки Латинской Америки, Ближнего Востока и Африки продемонстрировали заметный рост по всем основным направлениям, включая печатные издания.

Ежеквартальное исследование рынка показало, что рост объемов рекламы на телевидении в Африке составил колоссальные 34%, в то время как в Латинской Америке эта цифра была равна 7,5%, а в Северной Америке – только 4%.

Генеральные директора крупнейших корпораций, от Time Warner и Walt Disney до Discovery Communications и Scripps Interactive, в один голос говорят, что они устали натыкаться друг на друга на внутреннем рынке, и сейчас превозносят зарубежную экспансию. Некоторые компании заключили сделки с новыми партнерами, другие пришли на новые рынки самостоятельно.

«Ситуация на целом ряде развивающихся рынков сейчас похожа на рынок США в 90-х годах, – заявил генеральный директор Discovery Дэвид Заслав. – Очень выгодно заниматься производством и продажей контента там, где наблюдается постоянный рост подписчиков, в отличие от США, где рынок предельно насыщен».

Для компании Time Warner международная экспансия является одной из 4 стратегических целей на 2012 год. Операционная деятельность включает в себя соглашение с  телевизионной продюсерской компанией из Голландии Endemol и переговоры с Sabah-ATV из Турции.

Телевидение продолжает привлекать львиную долю рекламных бюджетов компаний, но наибольший рост сейчас демонстрирует онлайн-среда. Объем рекламы в интернете вырос на Ближнем Востоке ив Африке на 35%, в Латинской Америке – на 32% и в Европе – на 12%. Общие затраты на рекламу выросли на 3,1%

 

«С ростом потребительской корзины и лояльности покупателей бренды стараются восстановить пошатнувшееся доверие к своему продукту или просто напомнить о себе. Неудивительно, что расходы на рекламу растут во всем мире, несмотря на шаткое экономическое положение США и финансовый хаос в Европе. Растущие рынки не ощущают на себе это влияние в той же степени, потому что их базовые показатели находились на более низком уровне».

Согласно данным Nielsen, затраты на рекламу на радио увеличились во всем мире: 21% – на Ближнем Востоке и в Африке, 18% – в Латинской Америке. Небольшой рост наблюдался в Северной Америке (2,6%) и в Европе (2,8 %).

Журналы продемонстрировали небольшое падение по сравнению с прошлым годом, но зато реклама в газетах выросла на 3,1%. В Латинской Америке расходы на рекламу в журналах выросли на 7,6%, в газетах – 10,3%. В Азиатско-Тихоокеанском регионе обе категории выросли на 3,6% и 5,4% соответственно. В северной Америке произошло снижение расходов на рекламу в печати.

Во всем мире рост расходов на наружную рекламу увеличился на 6,4%. Прирост в 45% обеспечили Ближний Восток и Африка, 21% – Азиатско-Тихоокеанский регион, 4,4% – Северная Америка. Только Европа продемонстрировала падение на 1,2%. Размещение рекламы в кинотеатрах выросло в Азиатско-Тихоокеанском регионе на 27%, компенсируя снижение в Латинской Америке, на Ближнем Востоке и в Африке.

Самое читаемое

В Минкультуры прошел питчинг полнометражных дебютных фильмов
Подробнее
Юра Борисов получил приглашение стать членом Американской киноакадемии
Подробнее
Александра Геллер покидает кинокомпанию «Пионер»
Подробнее
Фонд кино объявляет конкурс на производство фильмов о Дальнем Востоке
Подробнее
Предварительная касса четверга: в лидерах вновь «На деревню дедушке» и «Материалистка»
Подробнее
Касса четверга: «На деревню дедушке» лидирует третью неделю подряд
Подробнее
ФПРК будет поддерживать производство игровых короткометражных фильмов
Подробнее
«Паразиты» признаны лучшим фильмом XXI века по версии Голливуда
Подробнее
Медиакоммуникационный союз попросил Госдуму доработать законопроект о ПУ для стримингов
Подробнее
KION рассказал о новинках июля
Подробнее
Кинофестиваль «Горький fest» представил программу и жюри
Подробнее
Онлайн-кинотеатр Wink рассказал о новинках июля
Подробнее
Фонд кино открыл прием заявок на поддержку производства семейных фильмов и авторской анимации
Подробнее
Обзор изменений графика релизов на неделе 23–29 июня 2025 года
Подробнее
РОСКИНО начало прием заявок на участие в выставке China Licensing Expo
Подробнее
Фонд кино открыл прием заявок на поддержку производства анимационных национальных фильмов
Подробнее
Касса России: комедия «На деревню дедушке» лидирует третью неделю подряд
Подробнее
В Москве начал работу летний кинотеатр «Москино Музеон»
Подробнее
Предпродажи уикенда: «Не одна дома 2» превзошла «Артек. Сквозь столетия» и «Денискины рассказы»
Подробнее
В Москве прошла премьера сериала «Этерна»
Подробнее

Новости по теме

На кинорынке SIFF в Шанхае представят более 150 российских проектов
Подробнее
Владимир Путин подписал закон о запрете размещения рекламы на ресурсах экстремистских организаций
Подробнее
Минцифры предложило правила сборов за интернет-рекламу
Подробнее
Роскомнадзор может начать контролировать сборы за интернет-рекламу
Подробнее
Международный кинорынок и форум «Российский кинобизнес 2025» открыл регистрацию
Подробнее