Рынок рекламы на пиратских видеосервисах вырос на 4,2%

Трафик на сайты с нелегальным контентом за первое полугодие 2026 года прибавил 10%

В первом полугодии 2026 года рынок рекламы на пиратских видеосервисах впервые показал положительную динамику с 2024 года – он вырос на 4,2% год к году. При этом рост обеспечил не рекламный бюджет, а увеличение аудитории: трафик на пиратские сайты за период с января по август прибавил 10%.

По информации «Коммерсанта», стоимость размещений на нелегальных площадках в отдельных категориях сравнялась с легальными ресурсами или превысила их. Например, цена одной тысячи показов рекламы (CPM) составляет 260 рублей за преролл (ролик, который демонстрируется перед началом основного контента), 210 рублей за мультиролл (когда реклама встраивается перед основным контентом, посреди него или в конце), а всплывающие на ресурсах баннеры – 170 и 140 рублей соответственно. Интеграция рекламы в озвучку контента стоит 8 тысяч рублей за минуту.

Для сравнения: в «VK Видео» средняя стоимость CPM оценивается собеседниками издания в 170–180 рублей, а на Rutube – от 1 тысячи рублей без НДС. Представители «Газпром-Медиа Холдинга» и VK воздержались от комментариев.

Напомним, что рынок онлайн-пиратства в России в 2025 году сократился на 5,5%. При этом, по данным компании F6, у пиратов сменились якорные рекламодатели: в прошлом году доля показа «черной рекламы» нелегальных казино и букмекеров составила 11%, а реклама легальных брендов – 89%.

Фото: Magnific