top banner

«КиноПоиск HD» признан лидером по эффективности работы с аудиторией

Автор: БК

27 августа 2021

В тройку лучших вошли отечественные ОТТ-сервисы

Исследовательская компания Wanta Group представляет данные о восприятии VоD-сервисов среди кинотеатральной аудитории.

В результате исследования определилась тройка наиболее известных VоD-сервисов среди посетителей кинотеатров: без подсказки зрители назвали IVI (49%), Okko (48%) и «КиноПоиск HD» (43%). Netflix спонтанно упомянули 22% опрошенных. 

При этом знание сервисов по разному конвертируется в подписку. Так, лишь 26% кинозрителей, знающих IVI, подписаны на сервис. В то же время среди знающих «КиноПоиск HD» подписчиками являются уже 62% опрошенных. Это говорит о наиболее эффективной работе с целевыми аудиториями, когда узнавание сервиса с высокой долей вероятности конвертируется в подписку. 

К успешным кейсам по работе с аудиторией можно отнести и Netflix, у которого конвертация в подписку составляет 48%.

Стоит отметить, что Premier, показывающий конвертацию из спонтанного знания в подписку на уровне 82%, нельзя отнести к лидерам по эффективности. Спонтанное знание сервиса составляет всего 4% при 3% подписчиков. 

«КиноПоиск HD» интересен еще и тем, что это единственный сервис, больше половины пользователей которого (60%) имеют подписку только на сам этот сервис: 17% подписчиков имеют подписку еще и на Netflix, 14% – на IVI, 11% – на Okko. Для сравнения: 46% подписчиков IVI не имеют подписок на конкурентов. Так, 29% дополнительно подписаны на «КиноПоиск HD», 21% – на Okko, а 14% – на Netflix.

Опрос проводился с 5 по 22 августа на выходе из залов в кинотеатрах городов-миллионников. Опрошен 2861 респондент в возрасте от 12 лет.

Еще больше новостей на нашем официальном канале в Telegram

Самое читаемое

Крупнейшие киносети России прокомментировали введение локдауна
Подробнее
«Вечные», «Последняя дуэль» и «Французский вестник» поменяли даты выхода из-за локдауна в Москве
Подробнее
Кинотеатры Москвы и Подмосковья закрываются с 28 октября
Подробнее
Фонд кино требует от создателей фильма «Ампир V» 84 млн рублей
Подробнее
В Санкт-Петербурге введут QR-коды для посещения кинотеатров с 15 ноября
Подробнее
IVI продал свою долю в Carbon Production
Подробнее
Предварительная касса четверга: сборы рухнули за неделю до локдауна
Подробнее
Обзор изменений графика релизов России за неделю с 18 по 24 октября
Подробнее
«Доктор Стрэндж 2» откроет сезон летних блокбастеров 2022-го
Подробнее
Количество подписчиков Netflix выросло до 214 млн
Подробнее
М. Найт Шьямалан станет председателем жюри следующего Берлинале
Подробнее
В Санкт-Петербурге вводится локдаун в нерабочие дни
Подробнее
Прогноз кассовых сборов России на уикенде 21−24 октября
Подробнее
Берлинский фестиваль веб-сериалов начал прием работ на участие в конкурсе
Подробнее
Трейлеры новинок уикенда: «Неисправимый Рон» и «Хороший, плохой, коп» разошлись в цифрах
Подробнее
Официальная касса России: первую строчку бокс-офиса в упорной борьбе завоевал «Не время умирать»
Подробнее
Обзор новинок проката на уикенде 21–24 октября 2021 года
Подробнее
Касса четверга: «Хэллоуин убивает» вырвался на вторую строчку
Подробнее
Предпродажи уикенда: «Неисправимый Рон» опережает My Little Pony
Подробнее
Международная касса: «Дюна» вновь возглавила прокат
Подробнее