Аналитика

«Новогодняя битва 2023»: без медведя, зато с тещей

Прогноз БК на главное кассовое сражение 2023 года

В отличие от прошлых лет, прошедший Международный кинорынок и форум «Российский кинобизнес 23/24» не внес окончательной ясности в расклад «новогодней битвы». В первую очередь из-за того, что в нем не участвовал главный хедлайнер зимних каникул – «Централ Партнершип». И если в случае с ХОЛОПОМ 2 ожидания рынка и зрителей всем понятны, то БРЕМЕНСКИЕ МУЗЫКАНТЫ все еще остаются в некоторой степени темной лошадкой. Аналитики БК, безусловно, высоко оценивают кассовый потенциал проекта, но более точно его можно было бы очертить, если бы возникло понимание, какой именно у картины сложится «сарафан». Впрочем, оба релиза обещают показать на Дне ЦПШ уже 11 декабря, и тогда все сомнения будут развеяны. Продемонстрированные же на форуме проекты ЕЛКИ 10, МАНЮНЯ: НОВОГОДНИЕ ПРИКЛЮЧЕНИЯ и ВРЕДНАЯ ПРИВЫЧКА дали понять, что они из себя представляют, но принципиально на расклад «новогодней битвы» это не повлияло.

А вот то, что комедия ТЕЩА крайне удачно стартовала в начале декабря, наверняка ударит по кассовому потенциалу других новогодних комедий, в первую очередь – по тем же ЕЛКАМ 10. Сильный конкурент явно оттянет на себя внимание целевой аудитории, тем более что новогодняя тематика в фильме с Гариком Харламовым и Ларисой Гузеевой также присутствует. Впрочем, принципиально это может повлиять только на стартовые цифры десятой части известной франшизы, но не на итоговые, поскольку один из более поздних конкурентов сошел с дистанции. В разборе «новогодней битвы» в печатном выпуске БК мы отмечали, что декабрь перегружен релизами, бьющими в одну и ту же, семейную аудиторию, и что, возможно, переезд некоторых из них пошел бы всем на пользу. Эту роль взяла на себя спортивно-семейная картина Я – МЕДВЕДЬ с Никитой Кологривым в главной роли. Фильм должен был стартовать 28 декабря, тем самым забрав сеансы у холдоверов-конкурентов, но в основной фазе своего проката ему пришлось бы противостоять очевидно более мощным ХОЛОПУ 2 и БРЕМЕНСКИМ МУЗЫКАНТАМ. Теперь релиз появится в кинотеатрах 1 февраля 2024-го, где видится главным предложением для своей целевой аудитории. Тем не менее прокатная сетка все еще не выглядит идеальной. Как минимум сильно смущает присутствие на одной дате старта сразу двух комедий с Яном Цапником – НОВОГОДНИЙ ОЛ ИНКЛЮЗИВ и ВРЕДНАЯ ПРИВЫЧКА.

Также за прошедший месяц стала более понятна ситуация с пиратским прокатом. Прошел слух, что с 28 декабря по 10 января все крупные сети, работающие альтернативным контентом, снимут его с экранов и вернут только 11-го числа, вместе с появлением блокбастера АКВАМЕН И ПОТЕРЯННОЕ ЦАРСТВО. Несмотря на то, что данный план явно инициирован представителями отечественного кинематографа, выиграет от этого в первую очередь единственный крупный голливудский релиз ФЕРРАРИ, который останется главным предложением для взрослого зрителя на длинных выходных. Впрочем, если слух так и останется слухом, и в новогодние праздники зритель сможет посмотреть ВОНКУ или того же АКВАМЕНА, то это может довольно больно ударить и по отечественным проектам, для которых в прошлые годы праздничные даты, как правило, расчищали от зарубежного контента.

**ГЛАВНЫЕ РЕЛИЗЫ «НОВОГОДНЕЙ БИТВЫ» 2023-2024 ГОДОВ**
Дата релиза	Фильм	Дистрибьютор	Позитив	Негатив	Прогноз сборов, млн рублей
07.12.2023	ЕЛКИ 10	NMG	• Комедия – самый востребованный в праздники жанр. • Наличие известного новогоднего бренда. • Богатый актерский состав.	• Высокая конкуренция среди других комедийных проектов. • Возможная усталость зрителей от франшизы: предыдущая часть выходила ровно год назад. • Начинает свой прокат за четыре недели до Нового года. Скорее всего в праздничные дни не получит широкой росписи.	400
07.12.2023	МАЛЬЧИК И ПТИЦА	RUR	• У мультфильма один из самых известных анимационных режиссеров всех времен. • Аниме – самый популярный среди молодежи жанр прямо сейчас. • Отсутствие жанровой конкуренции на протяжении всего месяца. • Одновременно работает как на взыскательную аудиторию, так и на семейного зрителя.	• Начинает свой прокат за четыре недели до Нового года. Скорее всего в праздничные дни не получит широкой росписи. • Рассчитан скорее на взрослого зрителя, чем может отсечь часть семейной аудитории. • Предыдущие аниме-релизы никогда не добирались до таких сборов.	170
14.12.2023	МАНЮНЯ: НОВОГОДНИЕ ПРИКЛЮЧЕНИЯ	NMG	• Семейные релизы – самый популярный в 2023 году жанр. • Имеет узнаваемый сериальный бренд. • Отсутствие на стартовом уикенде конкуренции за целевую аудиторию.	• Отсутствие в актерском составе крупных медийных звезд. • Скорее всего будет неинтересен аудитории, не знакомой с сериалом. • Позднее начало рекламной кампании. • Начинает свой прокат за три недели до Нового года. Имеет шансы к Новому году потерять сеансы при недостаточно хорошем «сарафане».	100
14.12.2023	НОВОГОДНИЙ ШЕФ	NKI	• Новогодняя тематика, в том числе отображенная в названии фильма. • Комедия – самый востребованный в праздники жанр. • В прошлом году схожий проект дистрибьютора довольно успешно выступил на этой же дате.	• Высокая конкуренция среди других комедийных проектов. • Начинает свой прокат за три недели до Нового года. Скорее всего в праздничные дни не получит широкой росписи. • Низкие рейтинги ожидания.	100
21.12.2023	ВРЕДНАЯ ПРИВЫЧКА	NMG	• Комедия – самый востребованный в праздники жанр. • Есть признаки «народной» комедии.	• Высокая конкуренция среди других комедийных проектов – участников «НГ-битвы», как на дате, так и в течение новогодних каникул. • Низкие рейтинги ожидания. • Вероятно, в такой конкуренции не сможет получить достаточно широкую роспись.	80
21.12.2023	НОВОГОДНИЙ ОЛ ИНКЛЮЗИВ	AK	• Комедия – самый востребованный в праздники жанр. • Наличие праздничной тематики	• Высокая конкуренция среди других комедийных проектов – участников «НГ-битвы», как на дате, так и в течение новогодних каникул. • Позднее начало рекламной кампании. • Низкие рейтинги ожидания. • Вероятно, в такой конкуренции не сможет получить достаточно широкую роспись.	70
21.12.2023	ФЕРРАРИ	CRP	• Единственный голливудский релиз в самый кассовый период года. • Наличие в названии всемирно известного бренда. • Богатый актерский состав. • Главное предложение «НГ-битвы» для возрастной публики. • Фестивально-наградной шлейф. • Высокие рейтинги ожидания.	• Взрослый возрастной рейтинг, отсекающий часть потенциальной аудитории.	700
28.12.2023	ВЕЛИКОЛЕПНАЯ ПЯТЕРКА	NKI	• Мультфильмы про животных пользуются наибольшей популярностью у самого юного зрителя. • Возможность успешно поработать в длину; крупных новинок среди анимационных проектов не будет до конца января.	• Конкуренция за детскую аудиторию с более именитым отечественным релизом ТРИ БОГАТЫРЯ И ПУП ЗЕМЛИ. • Отсутствие узнаваемого бренда. • Не самый высокий уровень анимации даже для отечественного релиза. • Низкие рейтинги ожидания. • Нет зацепок для родителей.	280
28.12.2023	ТРИ БОГАТЫРЯ И ПУП ЗЕМЛИ	VLG	• Принадлежность к узнаваемой франшизе. • Продукция студии «Мельница» всегда востребована в новогодние праздники. • Возможность успешно поработать в длину; крупных новинок среди анимационных проектов не будет до конца января.	• Конкуренция за детскую аудиторию с другим отечественным релизом, ВЕЛИКОЛЕПНАЯ ПЯТЕРКА. • Возможная усталость зрителя от франшизы.	500
01.01.2024	БРЕМЕНСКИЕ МУЗЫКАНТЫ	CP	• Семейные релизы – самый востребованный в 2023 году жанр. • Лайв-экшн-версия одного из самых популярный советских мультфильмов. • Богатый актерский состав. • Наличие любимых народом песен. • Высокие рейтинги ожидания. • Информационная поддержка федерального канала «Россия 1».	• Слишком большая конкуренция за семейную аудиторию. • Часть публики неоднозначно приняла некоторые визуальные образы из фильма.	2 500
01.01.2024	ХОЛОП 2	CP	• Продолжение самой кассовой комедии в истории России. • Самые высокие рейтинги ожидания среди всех участников «НГ-битвы». • Богатый актерский состав. • Информационная поддержка федерального канала «Россия 1».	• Может попасть в тренд падения интереса к сиквелам комедий. • Высокая конкуренция среди других комедийных проектов – участников «новогодней битвы».	3 000