ТВ

Конкурс по выбору единого телеизмерителя аудитории, по данным которого, согласно закону, продается вся телевизионная реклама, состоится в сентябре 2019-го. В 2016 году победителем первого такого тендера стала компания TNS Gallup Media, которая позже превратилась в Mediascope. Накануне нового конкурса ответственному за его проведение Роскомнадзору предложили пересмотреть условия для участников, желающих получить контракт на выполнение этих исследований.

По информации портала Sostav.ru, с инициативой изменений вышел Первый канал. Они касаются общей и региональной выборки, способа приема телесигнала, измерений просмотров на различных экранах, соответствия международным стандартам. Канал хочет расширить выборку до всего населения России (0+), уменьшить число исследуемых городов и увеличить выборку в оставшихся городах до 300 домохозяйств, а также начать учитывать тип и способ приема телесигнала на телеприемнике (по кабелю/спутнику/эфиру/Интернету, а также наличие подключения домохозяйства к проводному высокоскоростному Интернету, наличие телевизора, подключенного к Интернету, использование в домохозяйстве компьютерных и мобильных экранов). И, наконец,  впервые начать суммировать просмотры контента на всех экранах в течение 7 дней после эфира (catch up), как это предусмотрено мировой практикой. Не обошли вниманием и учет гостевого телесмотрения.

Важнейшей инициативой Первого анала является желание проводить ежегодный индустриальный аудит и передачу установочного исследования в руки другой компании, которая имеет опыт социологических исследований. 

Предложения Первого канала будут рассмотрены группой пользователей данных (ГПД) телевизионных измерений. Это комиссия, которая включает представителей телеканалов, «Русбренда», Национального рекламного альянса (НРА), рекламных агентств и самой Mediascope. Эта группа занимается подготовкой текста соответствующего нормативно-правового акта, по которому проводится конкурс.

Еще больше новостей в нашем официальном канале в Telegram

05.06.2019 Автор: Артур Чачелов

Источник: Sostav.ru