Стоимость телерекламы в следующем году обещает вырасти на треть
На 2026-й уже раскуплено примерно 60% ТВ-инвентаря
Национальный рекламный альянс объявил о повышении базовых цен на размещение рекламы на федеральных телеканалах в 2026 году, сообщают «Ведомости». Вилка роста цен в зависимости от телеканала составила 13–39% относительно базовой схемы расчета стоимости в 2025 году. Согласно оценке представителя рекламного агентства, в среднем реклама на федеральных каналах в следующем году подорожает на 28%.
Наиболее существенно стоимость рекламы вырастет у популярных развлекательных каналов ТНТ (входит в «Газпром-медиа») и СТС (принадлежит «Национальной медиа группе»), которые традиционно пользуются наиболее высоким спросом у рекламодателей. На ТНТ расценки повысятся на 39%, на СТС – на 37%. Следом на за ними идет спортивный канал «Матч ТВ» (ГПМ): рост стоимости размещения рекламы на нем составит 36%. У вещателей «Пятница» и «2x2» (оба – ГПМ) расценки увеличатся на 33%, у «Рен ТВ» – на 32%, а у «Первого канала», «ТВ-3» (ГПМ) и «Муз ТВ» («Медиа 1») – на 30%. Умеренное повышение расценок на рекламные интеграции наблюдается на каналах «Мир» и ТВЦ – 13%, православном «Спасе» – 14% и у детского вещателя «Карусель» (ВГТРК) – на 15%.
По данным собеседников «Ведомостей», повышение базовых цен на телерекламу в 2026-м связано со стабильным спросом на размещения со стороны крупных рекламодателей. Многие из них уже заключили долгосрочные и ранние сделки на 2026-й, до появления базовой схемы расчета цен. В результате на следующий год раскуплено примерно 60% ТВ-инвентаря. Похожую оценку распроданности ТВ-инвентаря на 2025-й – 50-60% – давали в крупных рекламных агентствах год назад, в день выхода новой схемы расчета стоимости размещений. Согласно экспертной оценке, в текущей экономической ситуации остаются сомнения в том, действительно ли рекламодатели заполнят заявленный в рамках ранних сделок объем инвентаря на 2026 год в реальности.
В последние четыре года НРА регулярно повышал базовые цены на телерекламу. Необходимость повышения расценок на ТВ-рекламу со стороны НРА вызвана и продолжающимся удорожанием стоимости производства профессионального видеоконтента для телеканалов, в частности, сериалов. Установленные НРА базовые цены распространяются на новые сделки, заключенные уже после выхода актуализированной схемы расчета стоимости телерекламы, и на заявление дополнительных бюджетов в рамках уже заключенных сделок. В то же время на конечную стоимость телерекламы для компаний влияют и индивидуальные скидки, которые может устанавливать альянс.
Национальный рекламный альянс был учрежден в 2016 году, он контролирует продажу более 90% рекламы на российском ТВ. На паритетной основе им владеют крупнейшие российские медиахолдинги – ВГТРК, «Газпром-медиа» и «Национальная медиа группа», а также «Первый канал»: каждому из них принадлежит по 25% в компании.
Фото: Freepik
