top banner

WDSSPR использовал особую рекламу на каналах «Газпром-медиа»

Инструмент применили для продвижения «Головоломки»

«Газпром-медиа» представил «Кантату» – новый мультиплатформенный инструмент для рекламы товаров и услуг на каналах своего холдинга. Его особенность состоит возможности продвигать бренды на всех интересующих рекламодателя каналах и стандиях холдинга используя принцип избирательности и одного окна. Среди кинодистрибьюторов первой, кто воспользовался новой услугой, стала компания WDSSPR, применившая ее при продвижении мультфильма ГОЛОВОЛОМКА. В рекламной кампании этого релиза было задействовано более 10 телепроектов на пяти телеканалах «Газпром-медиа»: «Квартирный вопрос» на НТВ, сериал «Универ», шоу «Дом 2» и «Перезагрузка»  на ТНТ, «Орел и Решка» и «Еда, я люблю тебя!»  на телеканале «Пятница!»,  сериал «Обмани меня» на ТВ-3, эфирное промо на телеканале 2х2 и другие.

По задумке рекламодатель интегрировал главных персонажей мультфильма – пять эмоций, обитающих в сознании девочки Райли – в телевизионные проекты телеканалов. Эмоции ведущих и актеров в эфире сопровождались анимированными вставками персонажей ГОЛОВОЛОМКИ. Например, в шоу «Школа ремонта» герои испытывают Радость, когда они увидели отремонтированную квартиру; в шоу «Еда, я люблю тебя!» ведущего сопровождает Брезгливость, когда он ест жирное блюдо. На анимационном телеканале 2х2 был снят промо-ролик с сотрудниками канала, которые демонстрируют эмоции из мультфильма: Печаль, Страх и Радость.

«Для нашего партнера было важно привлечь  в кинотеатры широкую аудиторию в возрасте от 12 до 40 лет, – говорит заместитель генерального директора по продажам спонсорской рекламы «Газпром-медиа» Екатерина Веселкова. – За счет разнообразного позиционирования наших телеканалов и грамотного медиа-микса, удалось охватить целевую аудиторию и привести в кинотеатр семьи». В компании Disney также остались довольны результатами эксперимента. «Мы рады, что релиз был поддержан настолько же уникальной для российского телевидения интеграцией в лучший контент ведущих телеканалов страны», – рассказала вице-президент по маркетингу «Уолт Дисней Компани СНГ» Елена Бродская.

Интересно, что похожим инструментом воспользовались и в «Централ Партнершип» при продвижении фильма ТЕРМИНАТОР: ГЕНЕЗИС. Образы из фильма были внедрены в межпрограммные заставки телеканала ТНТ. Кроме того элементы межплатфорсенной рекламы этого релиза использовались в рекламных роликах премии «Муз-ТВ» на телеканалах медиахолдинга U-TV      .


14.07.2015 Автор: Артур Чачелов

Самое читаемое

В Минкультуры прошел питчинг полнометражных дебютных фильмов
Подробнее
Новинки июля в онлайн-кинотеатре Amediateka
Подробнее
В Минкультуры прошла очная защита детско-юношеских национальных фильмов
Подробнее
Подростки 14–17 лет оказались главными потребителями отечественного кино среди молодежи
Подробнее
Юра Борисов получил приглашение стать членом Американской киноакадемии
Подробнее
Игровой «Лило и Стич» получит продолжение
Подробнее
Александра Геллер покидает кинокомпанию «Пионер»
Подробнее
В Истре открывается форум «Новый вектор»
Подробнее
Во Вьетнаме стартовала Неделя российского кино
Подробнее
Фонд кино объявляет конкурс на производство фильмов о Дальнем Востоке
Подробнее
В России «бинджвотчат» турецкие сериалы и детективы
Подробнее
Предварительная касса четверга: в лидерах вновь «На деревню дедушке» и «Материалистка»
Подробнее
Касса четверга: «На деревню дедушке» лидирует третью неделю подряд
Подробнее
ФПРК будет поддерживать производство игровых короткометражных фильмов
Подробнее
«Паразиты» признаны лучшим фильмом XXI века по версии Голливуда
Подробнее
Медиакоммуникационный союз попросил Госдуму доработать законопроект о ПУ для стримингов
Подробнее
Предпродажи уикенда: «Шпионская свадьба» и «Ритуал» идут почти вровень
Подробнее
Прогноз кассовых сборов России на уикенде 26–29 июня
Подробнее
В Москве состоялась премьера комедийного сериала «Театральная зона»
Подробнее
В Москве начал работу летний кинотеатр «Москино Музеон»
Подробнее