WDSSPR использовал особую рекламу на каналах «Газпром-медиа»
Инструмент применили для продвижения «Головоломки»
«Газпром-медиа» представил «Кантату» – новый мультиплатформенный инструмент для рекламы товаров и услуг на каналах своего холдинга. Его особенность состоит возможности продвигать бренды на всех интересующих рекламодателя каналах и стандиях холдинга используя принцип избирательности и одного окна. Среди кинодистрибьюторов первой, кто воспользовался новой услугой, стала компания WDSSPR, применившая ее при продвижении мультфильма ГОЛОВОЛОМКА. В рекламной кампании этого релиза было задействовано более 10 телепроектов на пяти телеканалах «Газпром-медиа»: «Квартирный вопрос» на НТВ, сериал «Универ», шоу «Дом 2» и «Перезагрузка» на ТНТ, «Орел и Решка» и «Еда, я люблю тебя!» на телеканале «Пятница!», сериал «Обмани меня» на ТВ-3, эфирное промо на телеканале 2х2 и другие.
По задумке рекламодатель интегрировал главных персонажей мультфильма – пять эмоций, обитающих в сознании девочки Райли – в телевизионные проекты телеканалов. Эмоции ведущих и актеров в эфире сопровождались анимированными вставками персонажей ГОЛОВОЛОМКИ. Например, в шоу «Школа ремонта» герои испытывают Радость, когда они увидели отремонтированную квартиру; в шоу «Еда, я люблю тебя!» ведущего сопровождает Брезгливость, когда он ест жирное блюдо. На анимационном телеканале 2х2 был снят промо-ролик с сотрудниками канала, которые демонстрируют эмоции из мультфильма: Печаль, Страх и Радость.
«Для нашего партнера было важно привлечь в кинотеатры широкую аудиторию в возрасте от 12 до 40 лет, – говорит заместитель генерального директора по продажам спонсорской рекламы «Газпром-медиа» Екатерина Веселкова. – За счет разнообразного позиционирования наших телеканалов и грамотного медиа-микса, удалось охватить целевую аудиторию и привести в кинотеатр семьи». В компании Disney также остались довольны результатами эксперимента. «Мы рады, что релиз был поддержан настолько же уникальной для российского телевидения интеграцией в лучший контент ведущих телеканалов страны», – рассказала вице-президент по маркетингу «Уолт Дисней Компани СНГ» Елена Бродская.
Интересно, что похожим инструментом воспользовались и в «Централ Партнершип» при продвижении фильма ТЕРМИНАТОР: ГЕНЕЗИС. Образы из фильма были внедрены в межпрограммные заставки телеканала ТНТ. Кроме того элементы межплатфорсенной рекламы этого релиза использовались в рекламных роликах премии «Муз-ТВ» на телеканалах медиахолдинга U-TV .
14.07.2015 Автор: Артур Чачелов
