top banner

WDSSPR использовал особую рекламу на каналах «Газпром-медиа»

Инструмент применили для продвижения «Головоломки»

«Газпром-медиа» представил «Кантату» – новый мультиплатформенный инструмент для рекламы товаров и услуг на каналах своего холдинга. Его особенность состоит возможности продвигать бренды на всех интересующих рекламодателя каналах и стандиях холдинга используя принцип избирательности и одного окна. Среди кинодистрибьюторов первой, кто воспользовался новой услугой, стала компания WDSSPR, применившая ее при продвижении мультфильма ГОЛОВОЛОМКА. В рекламной кампании этого релиза было задействовано более 10 телепроектов на пяти телеканалах «Газпром-медиа»: «Квартирный вопрос» на НТВ, сериал «Универ», шоу «Дом 2» и «Перезагрузка»  на ТНТ, «Орел и Решка» и «Еда, я люблю тебя!»  на телеканале «Пятница!»,  сериал «Обмани меня» на ТВ-3, эфирное промо на телеканале 2х2 и другие.

По задумке рекламодатель интегрировал главных персонажей мультфильма – пять эмоций, обитающих в сознании девочки Райли – в телевизионные проекты телеканалов. Эмоции ведущих и актеров в эфире сопровождались анимированными вставками персонажей ГОЛОВОЛОМКИ. Например, в шоу «Школа ремонта» герои испытывают Радость, когда они увидели отремонтированную квартиру; в шоу «Еда, я люблю тебя!» ведущего сопровождает Брезгливость, когда он ест жирное блюдо. На анимационном телеканале 2х2 был снят промо-ролик с сотрудниками канала, которые демонстрируют эмоции из мультфильма: Печаль, Страх и Радость.

«Для нашего партнера было важно привлечь  в кинотеатры широкую аудиторию в возрасте от 12 до 40 лет, – говорит заместитель генерального директора по продажам спонсорской рекламы «Газпром-медиа» Екатерина Веселкова. – За счет разнообразного позиционирования наших телеканалов и грамотного медиа-микса, удалось охватить целевую аудиторию и привести в кинотеатр семьи». В компании Disney также остались довольны результатами эксперимента. «Мы рады, что релиз был поддержан настолько же уникальной для российского телевидения интеграцией в лучший контент ведущих телеканалов страны», – рассказала вице-президент по маркетингу «Уолт Дисней Компани СНГ» Елена Бродская.

Интересно, что похожим инструментом воспользовались и в «Централ Партнершип» при продвижении фильма ТЕРМИНАТОР: ГЕНЕЗИС. Образы из фильма были внедрены в межпрограммные заставки телеканала ТНТ. Кроме того элементы межплатфорсенной рекламы этого релиза использовались в рекламных роликах премии «Муз-ТВ» на телеканалах медиахолдинга U-TV      .


14.07.2015 Автор: Артур Чачелов

Самое читаемое

Роман Кантор запустил собственную производственную компанию
Подробнее
Фонд кино проведет очную защиту проектов кинокомпаний-лидеров
Подробнее
Владимир Путин подтвердил Никите Михалкову актуальность квотирования западного кино в прокате
Подробнее
Фантастический роман Vita Nostra станет сериалом
Подробнее
Касса четверга: пиратские релизы вновь выбились в лидеры
Подробнее
Фонд кино поддержит оснащение десяти кинозалов в новых регионах России в 2025 году
Подробнее
Комедия «Холоп» получит египетский ремейк
Подробнее
Legendary может приобрести Lionsgate Studios
Подробнее
На VidMK обсудили насущные проблемы профессионалов кино- и видеопроизводства в России
Подробнее
Обзор изменений графика релизов на неделе 7–13 июля 2025 года
Подробнее
«Грешники» возглавили чарт потенциальных лидеров грядущей гонки за «Оскаром»
Подробнее
Предварительная касса четверга: лучшей новинкой ожидаемо стал «Плагиатор»
Подробнее
Триквел «Достать ножи» откроет Лондонский кинофестиваль
Подробнее
Ольга Сутулова пополнит состав жюри «Горький fest»
Подробнее
В Нижнем Новгороде открылся «Горький fest»
Подробнее
Новый «Супермен» идет на $200 млн в мировом прокате
Подробнее
Предпродажи уикенда: «Плагиатор» уступил комедии «Быть»
Подробнее
Дом с атлантами: новые меры поддержки российской анимации
Подробнее
Деловая программа «Горький fest»: дискуссия «Классика и классики в актуальном кинопроцессе»
Подробнее
В Москве состоялась премьера романтической комедии «Плагиатор»
Подробнее