ТВ

Новогодние праздники традиционно являются одним из самых рейтинговых периодов в году. Причем российские зрители, как весьма консервативная публика, активнее всего смотрят именно основные федеральные каналы, особенно первую пятерку: Первый, Россию 1, ТНТ, СТС и НТВ. Однако кусок рейтингового счастья иногда перепадает и другим. Последнюю неделю 2015-го (она же включает в себя первые три дня 2016 года) с большим отрывом от конкурентов во всех возрастных группах выиграл Первый канал. Например в категории зрителей от 14 до 44 лет его средняя доля составила внушительные 16,4%. Второй традиционно стала «Россия 1». Вот она – сила новогоднего обращения Президента и традиционных Голубых огоньков. 

Однако первая неделя нового года сразу же внесла значительные коррективы, поменяв лидеров местами. В категории «14-44» на первое место по доле вырвался ТНТ (12,9%), а на второе – СТС (10,5%). Самое интересное, что Первый канал с 8,9% доли упал сразу на четвертое место, уступив даже «России 1», которая получила у молодежи несвойственные ей 9,5%. И это несмотря на ошеломительные рейтинги показанного в эфире Первого АВАТАРА, ПИРАТОВ КАРИБСКОГО МОРЯ и «Шерлока».

Новый год – это еще и время больших кинопремьер. Причем, как и в кинопрокате, в основном премьер фильмов российского производства. В период с 31 декабря по 10 января основные федеральные телеканалы показали сразу 17 новых для телеэфира картин и полнометражных мультфильмов. Активнее всех в этом деле был канал «Россия 1», представивший своим зрителям сразу 7 новинок и все российского производства. Четыре новых фильма появилось в эфире Первого канала, три – на СТС. Две премьеры прошли в эфире ТНТ, одна – на канале Ю.

И все же, в Новый год всем премьерам зрители, даже молодые в возрасте от 14 до 44 лет, предпочитают проверенную классику. А потому, мало что из праздничных кинопремьер на этот раз может похвасться высокими рейтингами и долей. У «России 1», чей блок премьер состоял в основном из фильмов от компании Bazelevs, относительно неплохо прошли показанные днем 3 января ЕЛКИ ЛОХМАТЫЕ (рейтинг 2,5 пункта, доля 10,2%), собственная телемелодрама СЕМЕЙНОЕ СЧАСТЬЕ (вечер 7 января, рейтинг 2,4 пункта, доля 10,2%), утренний религиозный мультфильм НЕОБЫКНОВЕННОЕ ПРИКЛЮЧЕНИЕ СЕРАФИМЫ (7 января, рейтинг 1,3, доля 9,9%) и безжалостно поставленный на утро 1 января анимационный фильм СНЕЖНАЯ КОРОЛЕВА 2: ПЕРЕЗАМОРОЗКА (рейтинг 0,9, доля 9,5). А вот громкая премьера ЕЛОК 1914, собравших год назад в кинопрокате больше 700 млн рублей, в эфире прошла достаточно скромно: рейтинг составил только 2,3 пункта, а доля и вовсе 8,1%. Видимо конкуренция за зрителя вечером 2 января была особенно жестокой. Плохие результаты на канале у еще одной телемелодрамы собственного производства под названием ВЬЮГА (рейтинг 1,8, доля 7%) и комедии Bazelevs ДАБЛ ТРАБЛ, поставленной в ночь с 4 на 5 января (рейтинг 0,8, доля 6,9%).   

Самые рейтинговые полнометражные художественные и анимационные фильмы российского ТВ в период с 31 декабря 2015 года по 10 января 2016 года*:

* Данные по целевой аудитории «все 14–44» по региону «Россия, города 100 000+» предоставлены компанией «TNS Россия».

Первый канал за праздники показал в своем эфире четыре новых кинофильма, однако рейтинги он зарабатывал не ими, а проверенной классикой. Это видно из таблицы самых успешных кинофильмов. А самой рейтинговой кинопремьерой в его эфире оказалась лента ОВЕЧКА ДОЛЛИ БЫЛА ЗЛАЯ И РАНО УМЕРЛА. Фантастическая картина Алексея Пиманова была показана в телеэфире спустя 44 недели после выхода в прокат, где ее посмотрели только 198 тыс. кинозрителей. Телезрители к картине оказались более благосклонны: рейтинг фильма во время премьеры взлетел до 4,6 пунктов, а доля – до 17%. Отличные цифры оказались и у спецсерии сериала «Шерлок» под названием БЕЗОБРАЗНАЯ НЕВЕСТА (рейтинг 4,3 пункта, доля 24,7%). Интересно, что спустя несколько дней она вышла в прокат и заработала там около 6 млн рублей. Впрочем, если вернутся к кинофильмам, то еще одной премьерой Первого стала лента ДЕДУШКА МОЕЙ МЕЧТЫ. Эта комедия с Леонидом Якубовичем была в кинопрокате, но показала себя там крайне плохо (сборы 6,2 млн руб. и всего 34 тыс. зрителей). Зато в телеэфире она получила рейтинг 2,5 пункта и внимание почти каждого 10-го телезрителя из числа тех, что в тот момент, вечером 8 января, смотрели телевизор. Еще одной громкой премьерой Первого канала стала американская «оскаровская» драма ОДЕРЖИМОСТЬ. Лента стала хитом ограниченного проката в 2014 году, собрав 8,2 млн рублей всего на 16 копиях. Телепремьера прошла скромно: рейтинг ночного показа фильма составил всего 1,3 пункта, а доля поднялась лишь до 5,9%.

Еще три кинопремьеры для своих телезрителей подготовил СТС. И молодежь ответила ему взаимностью. И если скромные результаты премьеры семейной комедии ПРИКЛЮЧЕНИЯ ПАДДИНГТОНА (рейтинг 1,2 пункта, доля 6,9%) можно отнести к неудачному времени показа (ленту выпустили в эфир утром 31 декабря), то цифры больших премьер двух фильмов о НОВОМ ЧЕЛОВЕКЕ-ПАУКЕ искупили все. НОВЫЙ ЧЕЛОВЕК-ПАУК появился в эфире СТС в прайм-тайм 8 января, спустя 182 недели после старта в кинотеатрах, где его посмотрело 3 млн зрителей. Первый показ получил высокий рейтинг в 3,6 пункта и долю в 13,5%. Фактически каждый седьмой молодой телезритель в тот момент смотрел именно этот фильм. Повтор утром 9 января также оказался востребован телезрителями (рейтинг 1,5 пункта, доля 8,6%). Сразу за первой частью СТС показал в эфире сиквел: фильм НОВЫЙ ЧЕЛОВЕК-ПАУК: ВЫСОКОЕ НАПРЯЖЕНИЕ, который собрал еще больше зрителей и принес еще бОльшие цифры (рейтинг 3,7 пункта, доля 17,7%). То же самое случилось и с повтором фильма днем 9 января (рейтинг 2 пункта, доля 9,5%). Ленты вошли в десятку лучших программ канала и десятку самых успешных кинофильмов СТС за все праздники.

Премьеры канала ТНТ на этот раз нельзя назвать громкими или успешными. Ими вещатель затыкал дыры в ночном эфире. Туда отчего-то отправись анимационный фильм ТОМ И ДЖЕРРИ. РОБИН-ГУД И МЫШЬ-ВЕСЕЛЬЧАК и свежий мюзикл Клинта Иствуда ПАРНИ ИЗ ДЖЕРСИ. Еще одной не самой удачной премьерой можно назвать экспериментальный показ в новогоднюю ночь испанской комедии УБОЙНЫЙ ОГОНЕК. Несмотря на то, что это была мировая телевизионная премьера, ленту почти никто не посмотрел. Впрочем, повтор фильма 2 января принес ему хоть какие-то рейтинги: 0,2 пункта при доле в 0,4%. Видимо, в Новый год зрителям хватало и традиционных «Голубых огоньков». 

13.01.2016 Автор: Артур Чачелов

Источник: TNS Россия