Аналитика

 

 

Не раз приходилось слышать, что экономический кризис оказывает на киноиндустрию меньшее влияние, чем на другие отрасли. Об этом, например, на прошедшем во вторник ежегодном Дне IMAX упомянул и представитель канадской корпорации в странах СНГ Джон Шрайнер. Трудно не согласиться – достаточно посмотреть на кассовые сборы, которые, несмотря на последний провальный месяц, держатся на очень высоком уровне относительно прошлого, некризисного года. Но из фразы «меньшее влияние» также четко следует, что влияние все-таки присутствует. Просто ощущается оно, судя по всему, не так очевидно.

 

Кино остается и, смеем надеяться, будет оставаться самым популярным досугом людей. Но пертурбации в рамках этого вида времяпрепровождения никто не отменял. Предположим, что денег у среднестатистического зрителя стало меньше, но в кино ему все же очень хочется сходить. Что он будет делать? Логично предположить, что будет искать наименьшую цену билета. Одним из нескольких сценариев дальнейшего развития событий видится отказ от трехмерного формата, который обычно дороже «плоского» на несколько десятков процентов. Не будем пока загадывать варианты дальнейшей экономии среднестатистического зрителя в случае, если погода в экономике не улучшится, а разберем подробнее ситуацию с форматом 3D.

 

 

Действительно, доля сборов фильмов в трехмерном формате в текущем году упала. За первую половину 2015-го доля 3D в общих сборах составила 32,2%, а аналогичный период 2014-го этот показатель был выше – 44,6%. Правда в прошлом году наблюдался невероятный бум сборов премиум-форматов, а вот в 2013-м цифры были на том же уровне, что и сейчас – 30,9%. В этом году отток от самых популярных премиум-форматов отчасти компенсировался приростом в пока еще экзотических видах просмотра – D-Box, 4DX, различных звуковых форматах. 

 

«Динамика изменилась, и не в лучшую сторону. И не только у 3D-показа. Кризис, конечно, внес свою лепту», – подтверждает Сергей Изотов, заместитель директора хабаровского кинотеатра Majestic. Соглашается с этим и директор петербургского кинотеатра «Маяковский» Константин Красков, также расписывающий еще две площадки в северной столице и одну – в Омске: «На 3D и цена еще повыше, но кажется, что все же у аудитории есть усталость от трехмерного формата. Есть и фактор кризиса, но не такой большой». «Нам всем свойственно обманываться, вестись на маркетинг, – считает директор кинотеатра Megafilm в Кургане Алексей Орлов. – Мнимое 3D не может вечно привлекать зрителя в кинотеатр, прошло время, публика поняла суть происходящего, поняла, что 3D – не панацея, поняла, что очки не заменят качество картинки и качество сюжета». Директор киносети «Премьер-зал» Владимир Петелин также считает, что изменения связаны не с кризисом, а с выбором людей: «Эта тенденция развивалась последние несколько лет, все шло логично, спрос двигался».

 

 

Тем не менее суровая статистика именно за 2015-й никак не дает покоя. Из года в год доля «плоского» формата неуклонно снижалась – с 66,9% по итогам 2010-го до 57,7% по итогам 2014-го. В текущем году, как уже было сказано, в первой половине года доля 2D выросла и составила 62,4% (по данным на 5 июля). Да, отчасти это связано с репертуаром. ПЯТЬДЕСЯТ ОТТЕНКОВ СЕРОГО собрал миллиард рублей без помощи каких-либо форматов, отлично выступили без 3D и KINGSMAN: СЕКРЕТНАЯ СЛУЖБА, ЗОЛУШКА, НОЧЬ В МУЗЕЕ 3, ФОКУС, ДУХLESS 2, БАТАЛЬОНЪ, РОБОТ ПО ИМЕНИ ЧАППИ, БИТВА ЗА СЕВАСТОПОЛЬ и многие другие картины. Учитывая сезон блокбастеров, полный трехмерных картин с прицелом на самую высокую кассу (МИР ЮРСКОГО ПЕРИОДА, ГОЛОВОЛОМКА, ТЕРМИНАТОР: ГЕНЕЗИС, МИНЬОНЫ), доля 2D по итогам всего года опустится, но, как представляется на данный момент, она все равно будет выше, чем обычно.

 

На это намекают и простые сравнения топовых трехмерных фильмов начала прошлого и нынешнего года по доле сборов в премиальных форматах. Если за первые четыре с половиной месяца 2014-го нашлось сразу восемь картин, доля сборов которых в 3D и IMAX перевалила за 80% (а у ВИЯ и 47 РОНИНОВ – и вовсе за 90%), то в нынешнем году эта цифра покорилась всего лишь одному фильму – СЕДЬМОЙ СЫН (82,2%). У большинства картин доля вообще варьируется от 60% до 70%. В их числе даже ФОРСАЖ 7 (66,3%), хотя, казалось бы, именно молодежные проекты должны хорошо работать в различных форматах. В сравнении проигрывает чуть ли не каждый нынешний фильм. Например, прошлогодний ЛЕГО ФИЛЬМ по доле 3D оказался выше ГУБКИ БОБА (76,8% против 71,2%), РИО 2 – выше ДОМА (74,0% против 61,6%), НОВЫЙ ЧЕЛОВЕК-ПАУК: ВЫСОКОЕ НАПРЯЖЕНИЕ и ПЕРВЫЙ МСТИТЕЛЬ: ДРУГАЯ ВОЙНА – выше МСТИТЕЛЕЙ: ЭРА АЛЬТРОНА (82,6% и 80,2% против 69,5%). Пример МСТИТЕЛЕЙ показателен и в другом сравнении: три года назад доля различных неплоских форматов у первой части равнялась 82,7%. И такое, в общем-то, повсеместно. Если у мультфильмов снижение доли 3D происходило уже очень давно (см. ниже сравнение двух частей РИО, КАК ПРИРУЧИТЬ ДРАКОНА, СНЕЖНОЙ КОРОЛЕВЫ, САМОЛЕТОВ), то такое ощущение, что до игровых картин подобная тенденция добралась только сейчас. По крайней мере еще в прошлом году доля 3D и IMAX у многих сиквелов (ТРАНСФОРМЕРЫ, ХОББИТ, НОВЫЙ ЧЕЛОВЕК-ПАУК) не упала в сравнении с предыдущими частями франшиз.

 

 

И вот тут многое уже решает формат росписи трехмерной картины, который очевидно тоже претерпел некоторые изменения за последние годы. Раньше (даже в 2013-м) некоторые фильмы и вовсе выходили исключительно в формате 3D, не оставляя зрителям никакого выбора. Эти времена уже позади. «При росписи 3D-проектов, если прокатная организация дает нам такую возможность, у нас примерное соотношение 80% к 20-ти, 3D и не 3D соответственно», – говорит Сергей Изотов. «Если это семейный релиз, то обязательно одинаковое количество сеансов в 3D и 2D», – делится Владимир Петелин. «Я стараюсь ставить сеансы 50 на 50, – говорит уже Константин Красков. – Бывает, но достаточно редко, когда из двух форматов выбираю только один. Либо беру 2D из-за плохого 3D, либо 3D из-за того, что фильм недостаточно большой по формату».

 

 

Так или иначе, снижение интереса к 3D – наименьшая из бед российского кинопроката. Главная задача все же заключается в том, чтобы заманить зрителя в кинотеатр, а уж там он сам как-нибудь решит. Как говорила директор по маркетингу Walt Disney Елена Бродская на одной из конференций «Кино Экспо» прошлого года, у зрителя порой возникает ощущение, что все фильмы теперь только в 3D, хотя на самом деле это не так. Важно дать понимание, что у публики есть выбор. Причем по доступной цене, что особенно важно в кризис. На уже упомянутом Дне IMAX генеральный директор сети «Киномакс» Дмитрий Нартов сказал, что в прошлом году они специально повышали цену до среднероссийского уровня. В итоге увеличение средней стоимости билета на 13% дало снижение посещаемости на 2%, что, по словам Нартова, стало приемлемым результатом. Математика, конечно, выгодная, но ведь эти самые 2% зрителей, возможно, уже никогда не вернутся в кинотеатры и потеряны навсегда. Не стоит забывать, что в нынешних условиях вслед за постепенным отказом от дорогих форматов все же последует отказ от кинодосуга в принципе. А уж этого нам всем никак не хотелось бы.