top banner

Скажется – не скажется: чем обернется для рынка перенос «Бегущего в лабиринте»

Считаем и рассуждаем

Во вторник, 16 января, стало известно, что картина БЕГУЩИЙ В ЛАБИРИНТЕ: ЛЕКАРСТВО ОТ СМЕРТИ (Fox) выйдет на неделю позже – 1 февраля вместо 25 января. Перенос столь крупного релиза всего за девять дней до предполагаемого выпуска, по сути, беспрецедентен.

Как сообщил кинотеатрам прокатчик, Министерство культуры РФ не подтвердило изначальную дату выхода, в связи с чем и было решено уйти. В США же, как и еще на 30 с лишним рынках, фильм выйдет именно в следующий уикенд. Рекламная кампания, разумеется, уже давно идет, а флаеры, постеры и телеролики до сих пор сообщают, что картина выйдет 25 января (переделать это за пару дней невозможно).

Чем же вызвана смена даты картины? Логично предположить, что главной целью Минкультуры была помощь какому-то российскому релизу. Догадки у игроков рынка самые разные. На той же дате 25 января стоит комедия ZOМБОЯЩИК, на текущей неделе выходит СКИФ, а в прокате до сих пор собирает огромные деньги ДВИЖЕНИЕ ВВЕРХ.

Тем не менее плотность российских релизов в начале года настолько высока, что из-за переноса БЕГУЩЕГО В ЛАБИРИНТЕ, очевидно, пострадают другие отечественные фильмы – триллер СЕЛФИ, который стоит как раз на 1 февраля, комедия ЖЕНЩИНЫ ПРОТИВ МУЖЧИН: КРЫМСКИЕ КАНИКУЛЫ (8 февраля) и даже ЛЕД (14 февраля).

Очевидно и то, что из-за расчистки первого, второго или шестого уикенда зачинщику событий очень сложно придется уже на дате 1 февраля. Раньше конкурентная нагрузка среди новинок распределялась по уикендам примерно одинаково, что могло позволить всем исправно собирающим фильмам безболезненно пройти оба уикенда. Сейчас же только новинки 1–4 февраля (БЕГУЩИЙ В ЛАБИРИНТЕ, СЕЛФИ, КОРОЧЕ, ПЛЮШЕВЫЙ МОНСТР, ТРИ БИЛБОРДА..., ТОНЯ ПРОТИВ ВСЕХ) в общей сложности привлекут, по прогнозам БК, около 600 млн рублей. И это не говоря уже о чрезмерном «распылении» зрительского внимания.

Конкурентная нагрузка играет даже бóльшую роль в отношении количества выделяемых сеансов. При ее равномерном распределении у кинотеатров есть возможность продлить прокат хорошо собирающего фильма. Но когда только на новинки очередного уикенда должно быть выделено примерно две трети сеансов (именно столько, если не больше, могут забрать себе новые релизы 1 февраля), то места для маневров у букеров остается совсем немного. А значит, пострадают и все последующие уикенды. Так что ущерба от такой защиты может быть даже больше, чем выгоды.

ОБНОВЛЕНИЕ: Как выяснилось позже, за день до релиза дату проката вынужденно сменили и ПРИКЛЮЧЕНИЯ ПАДДИНГТОНА 2 (VLG). И снова фильм «сослали» на 1 февраля, что еще больше усугубит ситуацию на этом уикенде.


17.01.2018 Автор: Андрей Белый

Самое читаемое

Минкультуры объявило старт приема заявок на полное финансирование дебютов
Подробнее
Каннский рейтинг критиков Screen Daily по-прежнему возглавляет драма Armageddon Time
Подробнее
Арбитражный суд Московского округа отменил решения в пользу киносети «Формула Кино» и «Синема Парк»
Подробнее
Предварительная касса уикенда: «Артек» занимает лидерскую строчку четвертую неделю подряд
Подробнее
В рейтинге критиков Screen Daily к фильмам 75-го Каннского фестиваля обновился лидер
Подробнее
Рынок Северной Америки обойдет Китай по валовым сборам в 2022 году
Подробнее
Обзор новинок проката на уикенде 26–29 мая 2022 года
Подробнее
Киностудия КИТ подвела итоги питчинга комедийных сериалов
Подробнее
Кинофестиваль «Герой» подвел итоги и объявил победителей
Подробнее
Предварительная касса четверга: комедия «Мой папа – вождь» возглавила прокат
Подробнее
Американская касса: «Все везде и сразу» стал cамым кассовым проектом студии А24
Подробнее
Прогноз кассовых сборов России на уикенде 26–29 мая
Подробнее
Предпродажи уикенда: «Мой папа – вождь» опережает «Мою ужасную сестру» и «Артек»
Подробнее
Официальная касса России: лидером российского проката вновь становится «Артек. Большое путешествие»
Подробнее
Международная касса: южнокорейский боевик «Криминальный город 2» оказался одним из лидеров уикенда
Подробнее
В Москве состоялась премьера военной драмы «Аманат»
Подробнее
Касса России: мультфильм «Крутые яйца 2» расположился на третьей строчке
Подробнее
В Москве прошла премьера фильма «Мой папа – вождь»
Подробнее
Касса четверга: «Мой папа – вождь» занимает лидерскую позицию
Подробнее
В Москве состоялась премьера альманаха «Я люблю короче»
Подробнее