top banner

Виктория Ларина: «Лунтик» – один из самых сильных анимационных брендов на российском рынке»

Автор: Рая Башинская

3 сентября 2024

Директор по маркетингу компании «Вольга» рассказала БК о работе с полнометражным «Лунтиком»

Мультфильм ЛУНТИК. ВОЗВРАЩЕНИЕ ДОМОЙ стал первым полнометражным проектом в истории франшизы о фиолетовом пришельце с Луны, которой в этом году исполняется восемнадцать лет. Режиссером новой картины выступил Константин Бронзит, автор сценария оригинального сериала. Как из анимации для малышей получился кинотеатральный мультфильм для всей семьи, БК рассказала директор по маркетингу компании «Вольга» Виктория Ларина.

Как вы оцениваете стартовый уикенд фильма ЛУНТИК. ВОЗВРАЩЕНИЕ ДОМОЙ? Ожидали ли вы таких показателей?

Мы верили, что «Лунтик» – один из самых сильных анимационных брендов на российском рынке, а большой фильм про любимого фиолетового героя имеет все шансы заинтересовать аудиторию и за пределами небольших сериальных приключений. Сразу после выпуска тизер-трейлера мы увидели заметную реакцию и впечатляющие органические цифры просмотров, которые подтверждали нашу гипотезу.

Чем мультфильм привлек зрителей, на ваш взгляд?

В первую очередь ЛУНТИК – это выдающийся семейный бренд про доброту, дружбу и понятные всем вечные ценности, который хорошо знаком родителям и детям. На сериале выросло не одно поколение зрителей, для них приключения Лунтика и его друзей уже являются элементом ностальгии. Во-вторых, получилось по-настоящему большое кино с полноценной драматургией и захватывающим сюжетом. Константин Бронзит и вся команда создателей сделали первое путешествие Лунтика на кинотеатральные экраны подлинно ярким событием. Более того, с самого начала в картину был заложен поворотный для мира сериала сюжетный элемент – полет Лунтика на Луну и его встреча с  мамой. Анимационное путешествие и особенно линия с  мамой, которую до этого еще никто не видел, получились очень трогательными, порадовали и вдохновили как маленьких, так и  взрослых зрителей.

При продвижении вы позиционировали проект как детский мультфильм или мультфильм для всей семьи?

Заявив проект детским тизером, мы сделали основной трейлер в  более семейном, практически диснеевском стиле, в  чем коллеги из СТВ и  ВГТРК нас поддержали. Сюжет фильма разворачивается вокруг масштабного и захватывающего приключения, в сердце которого находится невероятно трогательная тема воссоединения с  мамой, на что мы также делали акцент. Все это дало нам основания предполагать, что аудиторию сериального «Лунтика» нужно максимально масштабировать, потому что элементы фильма могут заинтересовать и тех, кто уже перерос сериальные приключения. И,  судя по данным «Кинозрителя», мы оказались правы – в  кинотеатры пришли в  том числе и  подростки, которые остались в восторге от увиденного.

Как в промокампании участвовал телеканал «Россия»?

Телеканал «Россия» оказывал информационную поддержку при продвижении проекта на федеральном и  региональном уровнях. Помимо возможностей телеэфира, были также задействованы онлайн-ресурсы и радиостанции, входящие в холдинг ВГТРК.

Какие еще ресурсы были задействованы в продвижении?

У проекта был внушительный трейлеринг, который начался более чем за полгода до релиза с мультфильма ТРИ БОГАТЫРЯ И ПУП ЗЕМЛИ и продолжался перед всеми заметными анимационными и  семейными картинами этого лета. Лунтик присутствовал и  в  офлайне – например, в  пяти крупнейших городах России в  июне и  июле на самом масштабном фестивале под открытым небом VK Fest. Помимо поддержки телеканала «Россия», телевизионная реклама была на каналах СТС, «Карусель» и  «Солнце». Заметной была и  диджитал-кампания фильма, в  рамках которой мы сделали спецпроект с  изданием «7 Дней». Его главной целью было донести, почему Лунтик является идеальным проводником в  мир взросления. А  при поддержке «Детского радио» прошел конкурс детских рисунков, победителя в котором выбрал Константин Бронзит.

Как на ваш взгляд, мультфильм будет работать дальше? Какие итоговые сборы вы ожидаете?

Учитывая положительный «сарафан», отличную наработку и  не особо насыщенное конкурентное окружение в сентябре, мы уверены, что фильм может работать долго. Наши ожидания были амбициозными, и  пока проект идет в соответствии с ними. Мы благодарны нашим партнерам за широкую роспись и  надеемся, что ЛУНТИК еще точно сможет всех удивить.

Фото: пресс-служба кинокомпании «Вольга»

Самое читаемое

Касса России: «Злой город» продолжает лидировать
Подробнее
На Супербоуле показали трейлеры финальной «Миссии: невыполнима», «Громовержцев» и многое другое
Подробнее
Предпродажи уикенда: «Пророк» обходит «Мастера и Маргариту» и «Онегина»
Подробнее
Предварительная касса уикенда: «Злой город» удержал лидерство
Подробнее
Предварительная касса четверга: «Пророк. История Александа Пушкина» ожидаемо вырвался в лидеры
Подробнее
Касса четверга: «Пророк. История Александра Пушкина» возглавил прокат
Подробнее
В Москве состоялась премьера драмы «Аутсорс»
Подробнее
Программа «Пушкинская карта» будет реализовываться в рамках нацпроекта «Семья»
Подробнее
Телеканал СТС присоединился к Ассоциации продюсеров кино и телевидения
Подробнее
В Берлине открывается 75-й международный кинофестиваль
Подробнее
Обзор новинок проката на уикенде 13–16 февраля 2025 года
Подробнее
Международная касса: лидер китайской «новогодней битвы» установил рекорд сборов для одного рынка
Подробнее
«Рэкетир. Новые времена» показал один из лучших стартов в истории Казахстана
Подробнее
Затянувшийся праздник: итоги российского онлайн-проката в январе 2025 года
Подробнее
Прогноз кассовых сборов России на уикенде 13–16 февраля
Подробнее
«Горький fest» открыл прием заявок на участие в конкурсе
Подробнее
CSTB.PRO.MEDIA 2025 представил программу стратегической сессии
Подробнее
Минувший Супербоул вновь стал второй самой просматриваемой телепередачей в истории США
Подробнее
Минкультуры планирует поддержать производство не менее 140 фильмов в 2025 году
Подробнее
Общество специалистов по визуальным эффектам объявило лауреатов премии за 2024 год
Подробнее