Георгий Шабанов: «Фанаты книги стали настоящими соавторами – и в производстве, и в продвижении проекта»
Генеральный продюсер фильма «Твое сердце будет разбито» подвел итоги стартовых выходных и рассказал о продвижении проекта
Экранизация бестселлера Анны Джейн ТВОЕ СЕРДЦЕ БУДЕТ РАЗБИТО стартовала с шестым результатом в 2026 году. Роли в мелодраме Михаила Вайнберга (сериалы «Жить жизнь», «Тест на беременность») сыграли Вероника Журавлева, Даниэль Вегас, Иван Трушин, Максим Сапрыкин, Аля Майер. Проект производства студии Yellow, Black and White, кинокомпании «Ол Медиа Компани», онлайн-кинотеатров Start и Premier, Свердловской киностудии с бюджетом в 300 млн рублей (20 млн получено от Фонда кино) заработал за первый уикенд 200 млн. Генеральный продюсер картины Георгий Шабанов подвел итоги стартовых выходных и подробно рассказал о продвижении проекта.
Поздравляем вас со стартовыми результатами мелодрамы ТВОЕ СЕРДЦЕ БУДЕТ РАЗБИТО! Ожидали ли вы таких цифр? Какие картины считали референсами по кассе?
Благодарю за поздравления! Мы с партнерами, студией Yellow, Black and White и онлайн-кинотеатром Start, всегда верим в наши проекты и стараемся сделать все, чтобы фильм показал максимально возможный результат. Дальше уже решение за зрителем. При этом в отечественном кинематографе у этого жанра не было прямых аналогов, поэтому мы изначально аккуратно подходили к эстимейтам. На текущий момент результаты находятся в рамках наших прогнозов.
Чем фильм привлекает зрителя в первую очередь, на ваш взгляд?
Анна Джейн – самый продаваемый автор в России последних трех лет. На наш взгляд, и книга, и фильм в первую очередь привлекают тем, что это история про современных подростков: про их жизнь и те вопросы, которые их действительно волнуют. Такого контента у нас пока не много, поэтому он находит отклик у молодой аудитории. При этом картина работает и для более взрослых зрителей – за счет ностальгии, воспоминаний о первой любви и возможности вернуться к этим эмоциям и переживаниям. Кроме того, проект становится точкой диалога между подростками и родителями. Обсуждая фильм, подростки могут говорить о важных для них темах и между собой, и с родителями. Не проговаривая при этом напрямую собственные ситуации, но делясь тем, что им действительно важно сейчас.
Как вы оцениваете «сарафан» картины? Сможет ли фильм приблизиться по сборам к 500–600 миллионам рублей, как вы считаете?
Мы не любим прогнозировать, пока фильм идет в прокате. Конечно, рассчитываем на максимальный результат, но какие-то выводы можно будет делать не раньше середины апреля.
Как в продвижении вы работали с фанатской аудиторией романа?
С фанатской аудиторией мы начали работать практически с момента появления идеи экранизации. Уже на этапе разработки сценария находились в диалоге с читателями, внимательно прислушивались к их ожиданиям, чтобы сохранить то, за что они полюбили эти книги. Например, для нас был важен достоверный перенос культовых сцен, мы хотели, чтобы все оставалось в рамках канона и получило органичное воплощение на экране. Также мы учитывали мнение фанатов при выборе исполнителей главных ролей. Кроме того, мы активно взаимодействовали с аудиторией офлайн – в том числе на профильных книжных мероприятиях, таких как «Джейн-фест», «Фандом Фест» и «Comic Con Игромир», где напрямую общались с фанатами и получали обратную связь. Мы проводили фокус-группы: собирали как фанатов, так и более широкую аудиторию, показывали материалы и смотрели на их реакцию. Это помогало нам лучше понимать ожидания зрителей и корректно выстраивать финальный продукт. В целом фанаты стали для нас настоящими соавторами – и в производстве, и в продвижении проекта.
Какие действия вы предпринимали для расширения круга потенциальных зрителей? Какие партнеры были задействованы в проекте?
На этапе появления идеи экранизации и знакомства с творчеством Анны Джейн мы начали сотрудничество с издательством Trendbooks (подразделение Clever) и с этого момента двигались вместе, ощущая их вовлеченность и поддержку на всех этапах проекта. Отдельно важно отметить партнерство с «ВКонтакте»: вместе мы реализовали масштабный кастинг-челлендж по всей стране, собрав рекордное количество пользовательских креативов, а также получили существенную промоподдержку на протяжении всей кампании.
Наши партнеры и сопродюсеры Premier и Rutube подключились после просмотра первой сборки фильма – проект их по-настоящему зацепил, и они решили стать частью его дальнейшего пути. Кроме того, мы расширили воронку потенциальных зрителей за счет телевизионной рекламной кампании. Мы понимали, что наше кино может быть востребовано и у аудитории постарше, и для себя определили наиболее аффинитивными телеканалы ТНТ и «Пятница!». Уже ближе к релизу мы выстроили сотрудничество с коллегами из Wildberries, одной из ключевых площадок дистрибуции книг Анны Джейн. Нам удалось оперативно и эффективно реализовать коллаборации с новым приложением «WB Книги» и социальной сетью Wibes.
Фото: пресс-служба компании Yellow, Black and White
