ТВ

Новогодняя неделя принесла с собой не только похожие друг на друга «Новогодние огоньки» и многочисленные концерты ретромузыки, но и традиционные кинопремьеры. Если в прошлые новогодние праздники в эфир отечественных телеканалов вышло 17 свежих кинофильмов, то на этот раз таковых было только 15. Впрочем, и праздничных дней на этот раз было поменьше.

Лидером по числу кинопремьер в этот раз стал Первый канал, показавший четыре свежих кинофильма и новые серии «Шерлока». Год назад у канала было три кинопремьеры + БЕЗОБРАЗНАЯ НЕВЕСТА. А лидером по числу новинок в новогоднюю недедлю 2016 года была Россия 1 с семью премьерами. В этом году Россия 1 выступила очень слабо: громких кинопремьер в ее эфире не было. Канал сосредоточился на показе своих фирменных телемелодрам для аудитории постарше, и даже среди такого контента новинок было всего две. Потому, если год назад Россия 1 замыкала тройку телеканалов-лидеров по доле (речь идет об исследуемой нами молодой киноходящей аудитории 14–44), то в этом году она лишь на пятом месте и пропустила вперед даже РЕН-ТВ. Лидером по доле телесмотрения в молодой аудитории стал ТНТ (среднесуточная доля 12,7% против 12,9% в прошлом году). Что интересно, на ТНТ в эти праздники не было активного кинопоказа. По крайней мере, премьер свежих фильмов. В воскресенье, 8 января, канал устроил марафон избранных серий ГАРРИ ПОТТЕРА и, как водится в таких случаях, сорвал рейтинговый джек-пот.

Второе место по среднесуточной доле в праздники занял Первый канал. Он почти догнал ТНТ: его цифры выросли с прошлогодних 8,9% до 12,3%. Киноменю канала состояло из микса проверенных годами кинохитов пакета американских студий Fox (АВАТАР, дилогия ОДИН ДОМА, ДЬЯВОЛ НОСИТ PRADA), Disney (ЗОЛУШКА, ХОЛОДНОЕ СЕРДЦЕ, квадрология ПИРАТЫ КАРИБСКОГО МОРЯ), Universal (КИНГ-КОНГ) и новинок российского кино. В частности, на канале прошла премьера двух участников кинотеатральной новогодней битвы прошлого года – фильмов СТРАНА ЧУДЕС (рейтинг – 3,7, доля – 13,9%) и МЛЕЧНЫЙ ПУТЬ (рейтинг – 2,9, доля – 11,3%), а также комедии SOS, ДЕД МОРОЗ, ИЛИ ВСЕ СБУДЕТСЯ (рейтинг – 2,7, доля – 10,7%). Все эти катины были показаны в вечерний прайм-тайм после программы «Время» и получили достаточно неплохие цифры телесмотрения в аудитории 14–44, которая не совсем совпадает с целевой аудиторией канала (14–59). Впрочем, как видно из таблицы самых популярных кинофильмов этих праздников, эти цифры не идут ни в какое сравнение с рейтингами показанных в то же время голливудских блокбастеров и советской классики.

Самые рейтинговые полнометражные художественные и анимационные фильмы российского ТВ
в период с 31 декабря 2016 года по 8 января 2017 года*:

* Данные по целевой аудитории «все 14–44» по региону «Россия, города 100 000+» предоставлены компанией Mediascope.

Первый канал был одним из немногих телеканалов, сделавших ставку на кинофильмы с хорошим кинопрокатным прошлым. Впрочем, в его эфире появилось и одно исключение – утренняя телепремьера ленты ЧАСТНОЕ ПИОНЕРСКОЕ (рейтинг – 1,4, доля – 9,9%), которая в прокате (а было это еще в 2013 году) особо не блистала. Впрочем, судя по цифрам, молодым зрителям кино пришлось по душе. Чего не скажешь о премьере канала ТВЦ – фильме Веры Сторожевой СДАЕТСЯ ДОМ СО ВСЕМИ НЕУДОБСТВАМИ. Его рейтинги у аудитории 14–44 оказались совсем низкими, но это объяснимо еще и тем, что канал почти не пользуется спросом у молодежи.

Чего не скажешь об СТС, в эфире которого часто случаются премьеры самых громких современных прокатных хитов. Однако на этот раз его киноменю было заметно слабее прошлогоднего. Если год назад в праздники канал вышел на второе место по среднесуточной доле телесмотрения (10,5%), то сейчас он опустился на третье с долей 8,1% сильно отстав от лидеров. Год назад рейтинги СТС брали новые высоты благодаря телепремьерам голливудских хитов ЛЮДИ В ЧЕРНОМ 3 и НОВЫЙ ЧЕЛОВЕК-ПАУК: ВЫСОКОЕ НАПРЯЖЕНИЕ. Сейчас зрителям предложили лишь независимую американскую комедию ЛЮБИТЕ КУПЕРОВ (эта телепремьера фактически провалилась: рейтинг составил только 1 пункт, а доля – 8,8%) и мультфильмы МАЛЕНЬКИЙ ПРИНЦ и СНЕЖНАЯ БИТВА, чей показ пришелся на шесть часов утра. О высоких рейтингах в этом случае говорить не приходится. Кстати, на пять сорок утра воскресенья поставил телепремьеру своего единственного кинопрокатного фильма на праздниках и канал Россия 1. Речь идет о детской картине 12 МЕСЯЦЕВ. НОВАЯ СКАЗКА.

Канал НТВ в праздники обошелся малой кинокровью. В его эфире состоялись премьеры трех картин. Ни одна из них в прокате не была. Это показанная 1 января в прайм-тайм лента В ЗОНЕ ДОСТУПА ЛЮБВИ (рейтинг – 1,6, доля – 5,9%), проект Михаила Пореченкова ЧУДО В КРЫМУ (рейтинг – 1,2, доля – 6,8%) и фильм ПРОТИВ ВСЕХ ПРАВИЛ (рейтинг – 0,8, доля – 3,6%). Впрочем, НТВ, также как и ТВЦ, спросом у молодежи пока не пользуется, потому такие цифры в «14–44» не вызывают удивления. Как не удивляют и низкие цифры кинопремьер на канале «Матч-ТВ». 31 декабря этот вещатель первым среди федеральных каналов показал в своем эфире ленту ТРЕНЕР, однако ее рейтинг составил только – 0,3 пункта, а доля не поднялась выше 1,9%. 

11.01.2017 Автор: Артур Чачелов

Источник: Mediascope (TNS Россия)