top banner

Выручка ОТТ-сервисов по итогам 2021-го вырастет не более чем на 30%

Автор: БК

16 августа 2021

Такой прогноз сделали аналитики Telecom Daily

Темп роста рынка ОТТ-сервисов заметно замедляется, сообщается в специальном исследовании аналитического агентства Telecom Daily. Такой вывод был сделан по итогам мониторинга рынка за первые шесть месяцев текущего года. По прогнозам компании, выручка ОТТ-сервисов по итогам 2021-го вырастет на 25–30%. Для сравнения: по итогам 2019-го ОТТ-рынок вырос на 52%, по итогам 2020-го – на 50%.

За шесть месяцев этого года, по данным агентства, российские онлайн-кинотеатры заработали 21 млрд 919 млн рублей, из которых 17 млрд 844 млн пришлось на платную модель и 4 млрд 75 млн – на рекламную. Год назад общая выручка ОТТ-сервисов равнялась 17 млрд 687 млн (13,7 млрд – платные подписки, около 4 млрд – рекламная модель). Таким образом, доля рекламной модели продолжает сокращаться – 18,5% в 2021-м против 22,5% годом ранее.

Годовой рост выручки от полугодия к полугодию составил 24%. В минувшем году стриминг-платформам удалось вырасти за второй квартал еще на 112% – до 37, 637 млрд рублей по итогам года. Учитывая, что второй квартал рынок традиционно проводит чуть лучше, чем первый, то выручка по итогам года, по оценкам аналитиков Telecom Daily, не превысит 47-48 млрд рублей, то есть увеличится не более чем на 28%.

Лидеры по распределению выручки за полгода существенно не изменились. По-прежнему на первой позиции IVI, за шесть месяцев выросший с 23% до 24%, однако по-настоящему заметный рост показывает только один сервис – «КиноПоиск HD». Принадлежащий «Яндексу» онлайн-кнотеатр стал вторым по объему выручки, хотя в предыдущем отчете агентства он делил с Netflix пятое место. Выручка «КиноПоиск HD» выросла с 8% до 14,1% (рост почти на 80%). Okko отодвинулся на третье место и немного сократил долю – до 12,4% (против 15% по итогам 2020-го). Netflix занял четвертое место (8,9% против 8%). С третьего на пятое опустился YouTube, у которого доля снизилась до 7,9% (против 9%). За ними идут еще четыре игрока: Wink (6%), Start (5,4%), Megogo (5%) и «Амедиатека» (4,1%). Из них только Start добился заметного роста – на 35%.

Максимальный рост выручки, как и в предыдущем периоде, у «КиноПоиска HD» – 146%. Именно этот рост напрямую и отразился на долях рынка. Кинотеатр Kion от МТС на эффекте низкой базы вырос на 120%, но в общей выручке он занимает менее 1%. На третьем месте по данному показателю Start – его выручка стала выше на 68%. Netflix увеличил выручку на 38%. Также существенного роста выручки добились Wink (29%) и IVI (26%).

Наиболее существенного роста выручки смогли добиться те компании, у которых пока сохраняется низкое значение среднего чека на одного пользователя (ARPU) – «КиноПоиск HD» (278 руб.), Kion (270 руб.) и Start (217 руб.). Единственная компания, которая активно растет в общем рейтинге, хорошо увеличивает выручку и при этом сохраняет высокий чек, – Netflix. У нее максимальный чек среди 14 онлайн-кинотеатров, лидирующих по общей доле выручки на рынке, – 479 руб.

По доходам от рекламы абсолютным лидером остается YouTube – 32,1% (против 33% по итогам 2020-го), наращивает выручку IVI – до 23% (против 20%). В первую тройку также входит Megogo – 15% (против 14%). В этом сегменте также заметны «СТС Медиа» с 10,7% (ранее – 8%) и RuTube с 7,3% (ранее – 8%).

Еще больше новостей на нашем официальном канале в Telegram

Самое читаемое

Онлайн-кинотеатр «Иви» рассказал о новинках июля
Подробнее
Названы самые популярные у пиратов фильмы в июне 2025 года
Подробнее
Okko рассказал о новинках июля
Подробнее
Российские производители подвели итоги кинорынка SIFF в Шанхае
Подробнее
Касса четверга: «Не одна дома 2» стала лидером
Подробнее
Новый фильм Паоло Соррентино откроет Венецианский кинофестиваль
Подробнее
Обзор изменений графика релизов на неделе 30 июня – 6 июля 2025 года
Подробнее
Предварительная касса четверга: «Не одна дома 2» уверенно возглавила прокат
Подробнее
ФПРК выделит 15 млн рублей на продвижение документального кино в 2026 году
Подробнее
Кассовый провал «М3ГАН 2.0»: что пошло не так?
Подробнее
Paramount выплатит Дональду Трампу $16 млн для продолжения слияния со Skydance
Подробнее
Предварительная касса уикенда: «Не одна дома 2» вырвалась в лидеры
Подробнее
Андрей Алексеев назначен директором по маркетингу и развитию бизнеса холдинга «МТС Медиа»
Подробнее
Фестиваль молодого кино Voices объявил победителей
Подробнее
Военная драма «Воздух» получила главный приз Кинофестиваля стран ШОС в Китае
Подробнее
РТРС готовится запустить свой онлайн-кинотеатр
Подробнее
Прогноз кассовых сборов России на уикенде 3–6 июля
Подробнее
Ивановская мануфактура: итоги фестиваля сериалов «Пилот»
Подробнее
Касса России: «Не одна дома 2» попала на вершину чарта
Подробнее
В Москве состоялась премьера сериала «Открытый брак. Акт второй»
Подробнее

Новости по теме

Триквел «Достать ножи» откроет Лондонский кинофестиваль
Подробнее
Правительство одобрило запрет автоматического списания платы за подписки
Подробнее
РТРС готовится запустить свой онлайн-кинотеатр
Подробнее
Онлайн-кинотеатр «Иви» рассказал о новинках июля
Подробнее
«Иви» планирует выйти на территории Германии, Нидерландов, Бельгии и Кипра
Подробнее