top banner

Выручка ОТТ-сервисов по итогам 2021-го вырастет не более чем на 30%

Автор: БК

16 августа 2021

Такой прогноз сделали аналитики Telecom Daily

Темп роста рынка ОТТ-сервисов заметно замедляется, сообщается в специальном исследовании аналитического агентства Telecom Daily. Такой вывод был сделан по итогам мониторинга рынка за первые шесть месяцев текущего года. По прогнозам компании, выручка ОТТ-сервисов по итогам 2021-го вырастет на 25–30%. Для сравнения: по итогам 2019-го ОТТ-рынок вырос на 52%, по итогам 2020-го – на 50%.

За шесть месяцев этого года, по данным агентства, российские онлайн-кинотеатры заработали 21 млрд 919 млн рублей, из которых 17 млрд 844 млн пришлось на платную модель и 4 млрд 75 млн – на рекламную. Год назад общая выручка ОТТ-сервисов равнялась 17 млрд 687 млн (13,7 млрд – платные подписки, около 4 млрд – рекламная модель). Таким образом, доля рекламной модели продолжает сокращаться – 18,5% в 2021-м против 22,5% годом ранее.

Годовой рост выручки от полугодия к полугодию составил 24%. В минувшем году стриминг-платформам удалось вырасти за второй квартал еще на 112% – до 37, 637 млрд рублей по итогам года. Учитывая, что второй квартал рынок традиционно проводит чуть лучше, чем первый, то выручка по итогам года, по оценкам аналитиков Telecom Daily, не превысит 47-48 млрд рублей, то есть увеличится не более чем на 28%.

Лидеры по распределению выручки за полгода существенно не изменились. По-прежнему на первой позиции IVI, за шесть месяцев выросший с 23% до 24%, однако по-настоящему заметный рост показывает только один сервис – «КиноПоиск HD». Принадлежащий «Яндексу» онлайн-кнотеатр стал вторым по объему выручки, хотя в предыдущем отчете агентства он делил с Netflix пятое место. Выручка «КиноПоиск HD» выросла с 8% до 14,1% (рост почти на 80%). Okko отодвинулся на третье место и немного сократил долю – до 12,4% (против 15% по итогам 2020-го). Netflix занял четвертое место (8,9% против 8%). С третьего на пятое опустился YouTube, у которого доля снизилась до 7,9% (против 9%). За ними идут еще четыре игрока: Wink (6%), Start (5,4%), Megogo (5%) и «Амедиатека» (4,1%). Из них только Start добился заметного роста – на 35%.

Максимальный рост выручки, как и в предыдущем периоде, у «КиноПоиска HD» – 146%. Именно этот рост напрямую и отразился на долях рынка. Кинотеатр Kion от МТС на эффекте низкой базы вырос на 120%, но в общей выручке он занимает менее 1%. На третьем месте по данному показателю Start – его выручка стала выше на 68%. Netflix увеличил выручку на 38%. Также существенного роста выручки добились Wink (29%) и IVI (26%).

Наиболее существенного роста выручки смогли добиться те компании, у которых пока сохраняется низкое значение среднего чека на одного пользователя (ARPU) – «КиноПоиск HD» (278 руб.), Kion (270 руб.) и Start (217 руб.). Единственная компания, которая активно растет в общем рейтинге, хорошо увеличивает выручку и при этом сохраняет высокий чек, – Netflix. У нее максимальный чек среди 14 онлайн-кинотеатров, лидирующих по общей доле выручки на рынке, – 479 руб.

По доходам от рекламы абсолютным лидером остается YouTube – 32,1% (против 33% по итогам 2020-го), наращивает выручку IVI – до 23% (против 20%). В первую тройку также входит Megogo – 15% (против 14%). В этом сегменте также заметны «СТС Медиа» с 10,7% (ранее – 8%) и RuTube с 7,3% (ранее – 8%).

Еще больше новостей на нашем официальном канале в Telegram

Самое читаемое

Кощей в Эрмитаже: сборы российского кино за рубежом в 2023 году
Подробнее
«Рецепт любви»: картина об искусстве жизни по-французски
Подробнее
Международная касса: «Кунг-фу панда 4» вырвалась вперед
Подробнее
Касса четверга: «Летучий корабль» вырывается вперед
Подробнее
Предварительная касса уикенда: «Летучий корабль» возглавил российский прокат
Подробнее
Предварительная касса четверга: «Летучий корабль» ожидаемо возглавил прокат
Подробнее
Официальная касса России: чарт возглавил «Летучий корабль»
Подробнее
Касса России: «Летучий корабль» возглавил прокат
Подробнее
Съемки второго и третьего «Чебурашки» будут идти одновременно
Подробнее
Стартовал прием заявок на Московский питчинг дебютантов в рамках ММКФ
Подробнее
Премьера «Фуриосы» состоится на Каннском кинофестивале
Подробнее
Суд не стал ужесточать наказание Никите Кологривому за дебош в баре
Подробнее
Создатели нейросети Sora проведут встречи с голливудскими студиями
Подробнее
Срок ареста Никиты Кологривого могут увеличить
Подробнее
Эмир Кустурица поддержал россиян после трагедии в «Крокус Сити Холле»
Подробнее
Стали известны победители кинофестиваля «Дух огня»
Подробнее
Обзор новинок проката на уикенде 28–31 марта 2024 года
Подробнее
В Минэкономики поступил проект по запуску в производство дополнительных 550 российских фильмов
Подробнее
Россия будет сотрудничать с Ираном, Индией и Турцией в совместном производстве и архивации фильмов
Подробнее
Фестиваль «Дух огня» начал работу с минуты молчания
Подробнее

Новости по теме

Креативный директор «Иви Originals» Илья Бурец покидает свой пост
Подробнее
Общее число подписчиков Netflix превысило 238 млн человек
Подробнее
Рынок легальных видеосервисов по итогам 2022 года сократился на 12,9%
Подробнее
Кинотеатральные сборы в Международный женский день превзошли показатели прошлого года
Подробнее
Проекты Disney исчезнут из российских онлайн-кинотеатров в марте 2023 года
Подробнее