Кассовый успех «Minecraft в кино»: в чем секрет?
Ассоциированный бренд-директор Гарри Элонен поделился деталями работы над хитовым проектом
Кассовый успех фильма MINECRAFT В КИНО удивил многих: проект Warner Bros. с бюджетом в $150 млн не только смог заработать почти миллиард в мировом прокате, но и стал второй самой кассовой экранизацией игры после БРАТЬЕВ СУПЕР МАРИО В КИНО. Разумеется, встал вопрос: что это значит для киноиндустрии?
Ассоциированный бренд-директор Minecraft Гарри Элонен принял участие в дискуссии в рамках конференции SXSW London, где поделился своими мыслями на этот счет. Эксперт отметил, что высокие сборы MINECRAFT В КИНО доказали только одно – современные бренды должны в корне переосмыслить свои отношения с аудиторией.
По словам Элонена, запуск первого трейлера проекта оказался очень стрессовым из-за вялого приема и резкой критики – многим показалось, что картина с Джеком Блэком и Джейсоном Момоа слишком далека от самой игры, и поэтому было принято решение вернуться к истокам Minecraft. Бренд-директор также заметил, что трансмедийный сторителлинг вышел далеко за рамки самого фильма:
«Мы обновили игру, вдохновившись картиной – в Minecraft появились некоторые штуки из экранизации. Когда мы запускали рекламную кампанию, то понимали, что начала и конца как такового у нее не будет. Мы думали о ней как о редстоуновом блоке, который регулярно будет подпитывать все каналы», – сказал Элонен.
Напомним, что Warner Bros. уже начала разрабатывать продолжение MINECRAFT В КИНО, о чем в апреле заявили главы киноподразделения Майкл де Лука и Памела Эбди.
Фото: кадр из фильма MINECRAFT В КИНО
